Data Management Platform (DMP)

Was ist eine DMP? Eine Definition kann wie folgt lauten: Eine Data Management Platform (DMP) ist ein System, das Daten aus Websites, Apps, CRM-Systemen oder externen Datenanbietern sammelt. Auf diesem System werden die Daten organisiert und analysiert. Diese Daten werden verwendet, um Zielgruppen zu segmentieren und personalisierte Werbekampagnen zu erstellen. Beim Programmatic Advertising dient die DMP dazu, sowohl eigene (First-Party) als auch fremde (Third-Party) Daten zu nutzen, um eine präzise Zielgruppenansprache mittels Programmatic Advertising zu ermöglichen.