Content Marketing umfasst alle Marketing-Formen, bei denen es darum geht, sich durch Inhalte zu vermarkten. Die besagten Inhalte müssen dazu möglichst aktuell und einzigartig sein, um dadurch einen Mehrwert für die Lesenden schaffen. Besonders in der Online-Kommunikation ist Content Marketing ein sehr wichtiges Thema – für die Auffindbarkeit durch Suchmaschinen, für das Community Building und für die Mund-zu-Mund-Propaganda. Content Marketing kann aber auch offline betrieben werden. Zum Beispiel ist Erarbeitung einer Expertenstellung durch Forschung und durch die regelmässige Publikation der Ergebnisse eine Form des Content-Marketing, die auch offline möglich ist.