Haul
Ein Haul (englisch für „Ausbeute“ oder „Einkaufsbeute“) bezeichnet ein Content-Format in sozialen Medien, bei dem Privatpersonen – meist Creators oder Influencer*innen – ihre neu gekauften Produkte präsentieren. Typischerweise werden die Einkäufe in einem Video oder Posting ausführlich gezeigt, kommentiert und bewertet. Beliebt sind Hauls vor allem in Bereichen wie Mode, Beauty, Technik oder Lifestyle.
Wie funktioniert ein Haul?
Bei einem Haul-Video oder -Beitrag nimmt die Person die Community quasi „mit nach Hause“ und zeigt Schritt für Schritt, welche Produkte gekauft wurden, wie sie aussehen und welchen ersten Eindruck sie machen. Oft wird dabei erklärt, warum man sich für bestimmte Produkte entschieden hat, wo sie gekauft wurden und was sie gekostet haben. Hauls haben häufig einen persönlichen, authentischen Charakter und ähneln damit einer Empfehlung „von Freund*in zu Freund*in“. Häufig werden die Artikel auch kurz getestet oder anprobiert, um direkt Feedback zu geben – etwa zur Qualität, Passform oder Funktion. Ein typisches Element ist zudem die Frage: „Behalte ich es oder retourniere ich es?“, wodurch der Haul eine noch persönlichere und interaktivere Note erhält.
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