Traffic

Was bedeutet Traffic? Traffic bezeichnet im Digitalmarketing die Anzahl und Qualität von Besucher*innen, die mit einem digitalen Angebot in Kontakt treten – typischerweise einer Website, einem Online-Shop oder einer App. Der Begriff beschreibt, wie viele Nutzer*innen ein Angebot erreichen und über welche Kanäle sie kommen. Damit ist Traffic ein wichtiges KPI für Sichtbarkeit, Reichweite und potenziellen Geschäftserfolg.

Welche Arten von Traffic gibt es?

• Direkter Traffic: Nutzer*innen rufen ein Angebot direkt auf, z. B. durch Eingabe einer URL oder über eine App.
• Referral Traffic: Besucher*innen gelangen über Links von anderen Websites, Blogs oder Plattformen zum Angebot (Empfehlungen).
• Organischer Traffic: Zugriffe entstehen ohne bezahlte Massnahmen – etwa über Suchmaschinen, Social-Media-Inhalte oder Mnd-zu-Mund-Propaganda.
• Bezahlter Traffic: Besucherströme, die durch Werbekampagnen ausgelöst werden, z. B. über Suchmaschinenanzeigen, Social Ads oder Display-Werbung.

Wie lässt sich Traffic messen?

Im digitalen Raum wird Traffic mithilfe von Analyse-Tools wie Google Analytics, Matomo oder Plattform-Insights erfasst. Wichtige Kennzahlen sind:

• Seitenaufrufe und Sitzungen
• Verweildauer
• Absprungrate (Bounce Rate)
• Herkunftskanäle
• Conversion Rate

Die Auswertung zeigt, welche Massnahmen erfolgreich sind und wo Optimierungspotenzial besteht.

Warum ist Traffic wichtig für Unternehmen und Marken?

Traffic macht sichtbar, wie stark eine Marke oder ein Angebot im digitalen Raum wahrgenommen wird. Je höher die Zahl und je relevanter die Besucher*innen, desto grösser die Chance auf Conversions wie Käufe, Anmeldungen oder Downloads. Gleichzeitig liefert die Traffic-Analyse wertvolle Daten für die Optimierung von Marketingstrategien.

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