Google Shopping

Google Shopping ermöglicht Verkäufern, ihre Produkte online einfacher zu vertreiben. Es handelt sich dabei nicht um einen Onlineshop, sondern um eine Werbemöglichkeit für Verkäufer. Als Ableger der markbeherrschenden Suchmaschine Google ist die Plattform für Onlineshops der stärkste Traffic- und Umsatzkanal. Gleichzeitig zeigt dem Nutzer abhängig vom eingegebenen Suchbegriff, dem sogenannten Keyword, Produkte an, die ihn interessieren könnten. Das Produkt wird dabei als Werbeanzeige mit dem Preis und der dazugehörigen Zieladresse des Onlineshops angezeigt. Klickt der User in der Suchleiste auf «Shopping», erscheinen ausschliesslich Google Shopping Anzeigen.

Damit Werbetreibende ihre Produkte so gut wie möglich verkaufen können, ist eine präzise Beschreibung des Produkts im sogenannten Datenfeed zwingend. So können die Produkte zielgerichtet potenziellen Käufern vorgeschlagen werden.

Für die User sind die Google Shopping Anzeigen kostenlos. Die Werbetreibenden bezahlen die Anzahl Klicks auf ihre Produkte. Um die Produkte auf dieser Plattform anbieten zu können, muss ein Google Ads-Konto mit einem Merchant-Center-Konto verbunden werden.

Ein zentraler Bestandteil dieser Werbemöglichkeit ist der sogenannte Produktdatenfeed. Dabei handelt es sich um eine strukturierte Datei, in der alle relevanten Produktinformationen wie Titel, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit und Bilder hinterlegt sind. Dieser Feed wird mit dem Google Merchant Center verbunden und bildet die Grundlage dafür, dass Produkte überhaupt in den Shopping-Anzeigen erscheinen können. Je besser und präziser dieser Datenfeed gepflegt ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Produkt Nutzern bei passenden Suchanfragen angezeigt wird.

Vorteile von Google Shopping

Google Shopping bringt auf der Verkäuferseite den Vorteil mit sich, dass die Produkte gezielt auf bestehende oder potenzielle Kunden ausgerichtet werden können. Verkäufer können Kunden schneller auf ihre Produkte aufmerksam machen und deren Attraktivität steigern. Dies zieht eine Reichweite-, Traffic- und Umsatzsteigerung mit sich. Auf der Seite von Kunden erleichtert diese Werbemöglichkeit die Kaufentscheidung, indem der Benutzer die Preise und Angebote verschiedener Anbieter schnell und einfach vergleichen kann. Unabhängig von der Zeit und vom Ort, an dem er sich befindet. Mithilfe von Filtern kann der Kunde Produkte genau nach seinen Kriterien suchen.

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