Ziele und Vorteile von Qwant

Die Suchmaschine soll die Freiheiten ihrer Benutzer schützen und dafür sorgen, dass das digitale Ökosystem gesund bleibt. Dies wird unter den Stichworten Privatsphäre und Neutralität mit dem Fokus auf die Privatsphäre des Nutzers, unvoreingenommene Ergebnisse und einer panoramischen Suche erreicht.

Suchanfragen werden nicht aufgezeichnet und persönliche Daten nicht für Werbung oder andere Zwecke verwendet. Zwar werden Werbeanzeigen über das Bing-Netzwerk bezogen, aber nicht personalisiert ausgespielt.

Qwant möchte zudem eine uneingeschränkte Sichtbarkeit ohne Verzerreffekte sicherstellen. Deswegen sind die Sortierungsalgorithmen unabhängig von Nutzer und Ort. Es werden keine bestimmten Websites aufgrund von kommerzieller, politischer oder moralischer Interessen in den Vordergrund gestellt oder verborgen.

Die Panoramasuche macht, im Gegensatz zu anderen gängigen Suchmaschinen, optisch aufgeteilt Ergebnisse aus sozialen Netzwerken verfügbar.

Datenschutz

Qwant sammelt keine persönlichen Daten und setzt nur einen Cookie für die jeweilige Browsersitzung. Diese Informationen werden jedoch nicht dauerhaft gespeichert. Jedem Nutzer werden also die gleichen Suchergebnisse ausgespielt. Möchte ein Nutzer personenbezogene Suchergebnisse erhalten, kann er ein Konto anlegen.

Die Suchmaschine grenzt sich ausserdem von konkurrierenden Suchmaschinen, wie zum Beispiel DuckDuckGo, damit ab, dass Informationen auf Servern in der EU verarbeitet werden. Insbesondere nach dem NSA-Skandal ist dies ein starkes Abgrenzungsmerkmal. Im Rahmen des NSA-Skandals wurde durch Edward Snowden, einem Mitarbeiter der amerikanischen Sicherheitsbehörde (NSA), die massive Überwachung der globalen Kommunikation aufgedeckt.

Anwendung von Qwant

Die Startseite gliedert sich in das Eingabefeld für die Suche und Top News-Meldungen. Nach der Suche können die Ergebnisse in folgende Reiter gegliedert werden: Internet, News, Bilder, Videos, Social, Maps und Music. Es lässt sich das relevante Land einstellen, nach Aktualität filtern (alle Zeiten, die letzten 24 Stunden, letzte Woche, vergangener Monat) sowie in der Schweiz zwischen den Sprachen Deutsch, Französisch und Italienisch wählen.

Die Seite mit den Suchergebnissen ist aufgeteilt in die organischen Suchergebnisse mit bezahlten Anzeigen, aktuellen Newsmeldungen und einem Social-Kasten, in dem relevante Beiträge aus Social Media angezeigt werden.  Dies können beispielsweise Postings auf Twitter oder Facebook sein, die eine hohe Resonanz erhalten haben.

Weitere Varianten

Mit den Varianten Qwant Lite und Qwant Junior werden auch spezifischere Zielgruppen erreicht. Qwant Lite (lite.qwant.com) ist insbesondere für Nutzer älterer Browser oder nicht ressourcenstarke Rechner konzipiert, diese Version ist reduzierter und schneller als Qwant. Mit Qwant Junior (qwantjunior.com) sollen für Kinder und Heranwachsende ungeeignete Suchbegriffe und -ergebnisse ausgeschlossen werden.

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Im Marketing wird der QR-Code meistens dazu verwendet, um Offline- mit Online-Massnahmen zu verknüpfen. Dafür wird ein internetfähiges Mobilgerät benötigt, welches den QR-Code mit einer eingebauten Kamera aufnimmt, ihn dekodiert und letztlich Text ausgibt. Sei dies in Form einer URL, einer Adresse (Visitenkarte) oder als Fliesstext. Eine ausgegebene URL führt als Link auf eine Website, die im Idealfall für die mobile Internetnutzung optimiert ist.

Die Dekodierung erfolgt in der Regel mittels einer Mobile-App. Zum Beispiel mit Scan oder Qrafter für Apple, respektive dem QR Droid oder dem QR BARCODE SCANNER für Android.

QR-Codes können in verschiedenen Offline-Medien wie auf Plakaten oder in Zeitschriften, auf Textilien, Bauwerken, Verpackungen und auf viele andere Arten eingesetzt werden. Letzten Endes kann so durch die Dekodierung beispielsweise auch ein Tweet abgesetzt oder eine E-Mail an einen bestimmten Absender verfasst werden. Die Einsatzmöglichkeiten sind vielseitig.

Alternativen zum QR Code sind Touchcode, Microsoft Tag, Image Recognition, Augmented Reality oder Near Field Communication (NFC). All diese Alternativen ermöglichen eine direkte Verbindung der Offline- mit der Onlinewelt.

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Die Berechnung erfolgt aus der voraussichtlichen Klickrate, der Nutzererfahrung mit der Landingpage der Anzeige und der Anzeigenrelevanz.

Voraussichtliche Klickrate

Mit der voraussichtlichen Klickrate wird eine Einschätzung über die Frequenz der Klicks vorgenommen. Anzeigen, die oft von Nutzern zu bestimmten Suchbegriffen angeklickt werden, erreichen demnach eine hohe voraussichtliche Klickrate für die jeweiligen Keywords.

Die Wahrscheinlichkeit eines Anzeigenklicks bei einem Keyword kann man durch folgende Verbesserungen zur spezifischeren Ausrichtung erreichen:

• Verwendung vom Keyword in dem Anzeigentext, bestenfalls im Anzeigentitel
• Unterschiedliche Calls-to-Action CTA
• Anpassung der Anzeige auf bestimmte Gegebenheiten, wie Feiertage, Saison etc.
• Hervorhebung der besonderen Vorteile des Produkts/der Dienstleistung

Nutzererfahrung mit der Landingpage

Das Ziel von Google ist es, dem Nutzer mit Anzeigen interessante Informationen, abgestimmt auf seine Bedürfnisse, zu liefern.  Die Landingpage, die in der Anzeige verlinkt wird, sollte deshalb relevante Informationen enthalten und hochwertig sein.

Eine hochwertige Landingpage weist relevante, einzigartige Inhalte auf, die den Nutzer zu einer Conversion motivieren. Übersichtliche Gestaltung, eindeutige Inhalte, Interaktion der Website mit dem Gerät des Nutzers und der Umgang mit persönlichen Daten zählen ebenfalls zu der Einschätzung der Nutzererfahrung.

Folgende Faktoren tragen zu einer guten Nutzerfahrung bei:

• Verlinkung auf speziell auf Keyword ausgerichtete Landingpage
• Transparente und professionelle Gestaltung der Website
• Konsistenz der Anzeige mit der Landingpage (Fortsetzung des Kontaktes ohne Unterbrechungen)
• Verbesserung der Ladegeschwindigkeit
• Optimierung auf mobile Geräte

Anzeigenrelevanz

Die Anzeigenrelevanz stellt fest, wie gut eine Anzeige zur Suchanfrage des Nutzers passt. Es soll sichergestellt werden, dass nur Anzeigen präsentiert werden, die wirklich im Kontext des Suchens relevant sind. Google beachtet in diesem Zusammenhang den Wortlaut der Suchanfrage, das ausführende Gerät, den Standort, die Uhrzeit, frühere Suchverläufe und zuvor gespeicherte Daten.

Zur Verbesserung der Anzeigenrelevanz können folgende Massnahmen verhelfen:

• Hinzufügen von auszuschliessenden Keywords
• Ausrichtung von Anzeigen auf mobile Geräte
• Standortspezifische Ausrichtung
• Verwendung von relevanten Suchbegriffen im Anzeigentext

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