Landingpage

Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Website, deren Ziel es ist, die Besucher*innen zu einer bestimmten Aktion zu animieren (z.B. eine Anmeldung zu einer Wohnungsbesichtigung oder zu einem Event). Erfolgreiche Landingpages werden kontinuierlich – häufig mittels A/B Testing – optimiert, um die Conversion Rate zu optimieren.

Wichtige Merkmale einer erfolgreichen Landingpage sind:

• überzeugende Überschrift
• gute, informative Inhalte und passende Optik (Bilder, Video…)
• mit Call-to-Action arbeiten
• Trust Elemente wie positive Kundenreviews oder Auszeichnungen integrieren

Wozu dienen Landingpages?

Landingpages werden unter anderem gezielt im Online-Marketing eingesetzt, etwa bei Google Ads, Social-Media-Kampagnen, Newslettern oder auch QR-Codes auf Printmaterialien. Sie holen die Nutzer*innen genau dort ab, wo sie in ihrer Customer Journey stehen, und sind inhaltlich auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt. Dadurch eignen sie sich besonders für Kampagnen, Produkteinführungen, Events, Leadgenerierung oder zeitlich begrenzte Angebote.

Wo liegt der Unterschied zwischen Landingpage und Homepage?

Eine Homepage wie beispielsweise www.xeit.ch ist die Startseite einer Website und bietet einen Überblick über das gesamte Angebot. Von dort aus gelangen Besucher*innen zu verschiedenen Unterseiten wie «Leistungen», «Über uns» oder «Kontakt». Sie dient vor allem der Orientierung und Information.

Eine Landingpage hingegen ist eine speziell gestaltete Seite mit einem klaren Ziel, zum Beispiel eine Anmeldung, Anfrage oder einen Kauf. Sie verzichtet meist auf Ablenkungen und führt die Besucher*innen gezielt zu einer gewünschten Handlung. Hier ein Beispiel für eine Landingpage: www.xeit.ch/social-media-marketing/content-marketing/dokumentationen-reportagen/

Kurz gesagt: Die Homepage informiert breit – die Landingpage konvertiert gezielt.

So erstellt man eine Landingpage

Eine erfolgreiche Landingpage entsteht in mehreren Schritten:

Schritt 1: Ziel definieren
Überlegen, welche konkrete Handlung Besucher*innen ausführen sollen – z. B. Anmeldung, Kauf, Terminbuchung.

Schritt 2: Zielgruppe analysieren
Inhalte und Ansprache an die Bedürfnisse, Interessen und den Wissensstand der Zielgruppe anpassen.

Schritt 3: Struktur & Inhalte planen

• Prägnante Überschrift mit klarem Nutzen

• Kurze, verständliche Texte

• Visuelle Elemente (Bilder, Videos, Icons) zur Unterstützung der Botschaft

• Vertrauenselemente wie Bewertungen, Auszeichnungen oder Kundenlogos

Schritt 4: Call-to-Action platzieren
Deutliche Handlungsaufforderungen („Jetzt anmelden“, „Download starten“) an gut sichtbarer Stelle.

Schritt 5: Design & Benutzerführung
Reduzierte Navigation und Ablenkungen, übersichtliches Layout, schnelle Ladezeiten und mobile Optimierung.

Schritt 6: Technische Umsetzung
Landingpages kann man über Website-Builder, CMS-Systeme oder spezielle Landingpage-Tools erstellen.

Schritt 7: Testen & optimieren
A/B-Tests durchführen, um Überschriften, Bilder, CTAs oder Layouts zu vergleichen. Performance messen und kontinuierlich verbessern.

Tipp: Man sollte stets im Hinterkopf behalten, dass eine Landingpage nie «fertig» ist! Laufende Anpassung an Zielgruppe, Kampagnen und aktuelle Ergebnisse erhöht die Conversion nachhaltig.

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