Meta

Meta ist der Konzern, zu dem die Plattformen Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger und Meta Quest gehören. Das Unternehmen hiess ursprünglich Facebook Inc. und benannte sich 2021 in Meta Platforms, Inc. um. Mit der Umbenennung betonte der Konzern seinen strategischen Fokus auf die Entwicklung des Metaverse – einer virtuellen, vernetzten Umgebung, in der digitale und reale Erlebnisse zusammengeführt werden. Das Unternehmen zählt ausserdem zu den weltweit grössten Tech-Konzernen neben Alphabet (Mutterkonzern von Google), Apple, Amazon und Microsoft.

Bedeutung für Digitalmarketing

Der Konzern vereint einige der weltweit grössten und reichweitenstärksten Plattformen unter einem Dach. Für Unternehmen und Marken sind sie zentrale Kanäle, um Zielgruppen zu erreichen. Wichtige Aspekte:

• Onlinewerbung: Über den Meta Ads Manager können Kampagnen plattformübergreifend gesteuert werden.
• Community-Building: Unternehmen können über (DM-)Gruppen, Seiten und Profile direkt mit Nutzer*innen interagieren.
• Content-Marketing: Reichweitenstarke Formate wie Stories, Reels oder Lives bieten vielfältige Möglichkeiten zur Markeninszenierung.
• Daten und Insights: Umfangreiche Analyse-Tools helfen, Zielgruppen besser zu verstehen und Kampagnen zu optimieren.

Wem gehört Meta (Facebook, WhatsApp, Instagram & Co.)?

Das Unternehmen gehört formal zur Meta Platforms, Inc., einer börsennotierten Aktiengesellschaft mit Sitz in Menlo Park, Kalifornien (USA). Hauptanteilseigner ist Mark Zuckerberg, der Gründer und CEO des Unternehmens. Durch eine besondere Aktienstruktur mit A- und B-Aktien kontrolliert er trotz seines vergleichsweise geringen Anteils am Gesamtkapital die Mehrheit der Stimmrechte. Weitere Anteile liegen bei institutionellen Investoren wie der Vanguard Group, BlackRock und Fidelity, die jeweils bedeutende, aber nicht kontrollierende Beteiligungen halten. Ein Teil der Aktien ist frei an der Börse handelbar. Das bedeutet: Obwohl Meta ein börsennotierter Konzern ist, hat Mark Zuckerberg de facto die Kontrolle über die strategische Ausrichtung des Unternehmens.

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