Influencer*in

Der Begriff «Influencer» ist längst im Mainstream angekommen. Ein*e Influencer*in ist eine Person, die aufgrund ihrer Expertise, Persönlichkeit oder ihres Stils eine Community in den sozialen Medien aufgebaut hat. Diese Meinungsmacher*innen nutzen ihre Authentizität, um Produkte, Dienstleistungen oder Meinungen kundzumachen und bei ihren Followern so Handlungen wie z.B. den Kauf eines Produktes auszulösen.

Influencer*innen sind in verschiedenen Branchen vertreten, darunter Beauty, Fitness, Lifestyle, Reisen, Family, Politik und viele mehr. Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok und X dienen als Kommunikationskanäle für ihre Inhalte. Aber auch fernab von Social Media sind Influencer*innen zu den Stars und Sternchen von heute geworden und erobern als Musiker*innen oder Moderator*innen weitere – auch traditionelle – mediale Präsenz.

Influencer Marketing hat sich inzwischen auch als beliebtes Marketing-Instrument etabliert: Dabei werden die Meinungsmacher*innen genutzt, um Markenbekanntheit zu steigern, Produkte vorzustellen und so selbst nahbarer bei einer bestimmten Zielgruppe zu werden. Die Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencer*innen erfordert eine sorgfältige Planung und Interessensabwägung, sodass eine Kooperation für beide Seiten erfolgreich wird.

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