Solche Netzwerke sind in der Lage, aus Daten zu lernen, ohne dass jede einzelne Regel vom Menschen festgelegt werden muss. Sie bilden die Grundlage für viele (KI-)Tools im digitalen Alltag wie ChatGPT, Midjourney, DeepL oder personalisierte Empfehlungen auf Netflix & Co.

Wie funktionieren sie?

Ein neuronales Netzwerk besteht aus mehreren Schichten: einer Eingabeschicht, einer oder mehreren verborgenen Schichten und einer Ausgabeschicht. Jede Schicht enthält Neuronen, die mit den Neuronen der benachbarten Schichten verbunden sind.

Das Netzwerk verarbeitet grosse Datenmengen, erkennt Muster, Zusammenhänge oder Abweichungen und lernt daraus. Der Lernprozess erfolgt in mehreren Schritten:

1. Training: Das Netzwerk erhält viele Beispiele (z. B. tausende Bilder von Katzen und Hunden) und versucht, eine Aufgabe zu lösen (z. B. die richtige Tierart zu erkennen).
2. Fehlerrückmeldung (Backpropagation): Wenn das Ergebnis falsch ist, berechnet das System, wie gross der Fehler war, und passt die Gewichtungen der Verbindungen entsprechend an.
3. Wiederholung: Dieser Prozess wird tausende Male wiederholt, bis das Netzwerk «verstanden» hat, wie die korrekten Ergebnisse erzielt werden.

Je mehr qualitativ hochwertige Daten das Netzwerk erhält, desto besser wird seine Fähigkeit, verallgemeinerbare Muster zu erkennen – es wird sozusagen «intelligenter».

Wie werden neuronale Netzwerke im Marketing eingesetzt?

Im digitalen Marketing eröffnen neuronale Netzwerke neue Möglichkeiten für Effizienz, Relevanz und Personalisierung. Sie kommen unter anderem zum Einsatz bei:

• Generierung und Optimierung von Inhalten
• Vorhersage des Nutzerverhaltens
• Personalisierung von Empfehlungen
• Segmentierung von Zielgruppen auf Basis von Verhalten, Interessen oder demografischen Daten
• Optimierungen im Programmatic Advertising
• U.v.m.

Gibt es Risiken?

Trotz ihrer Leistungsfähigkeit sind neuronale Netzwerke nicht fehlerfrei. Zu den wichtigsten Herausforderungen gehören:

• Datenabhängigkeit: Das Netzwerk lernt nur so gut, wie es die Daten zulassen. Verzerrte, unvollständige oder veraltete Daten können zu Fehleinschätzungen oder Bias führen.
• Black-Box-Problem: Die Entscheidungswege in komplexen Netzwerken sind für Aussenstehende oft schwer nachvollziehbar. Warum eine bestimmte Empfehlung ausgesprochen wurde, kann nicht immer eindeutig erklärt werden.
• Überanpassung (Overfitting): Wird das Netzwerk zu stark auf die Trainingsdaten angepasst, kann es in neuen, realen Szenarien unter Umständen schlechter performen.

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Warum WhatsApp Newsletter?

Der WhatsApp Newsletter ist die moderne Art, regelmässig mit deiner Community zu kommunizieren – direkt aufs Smartphone und mit beeindruckend hoher Öffnungsrate. Nutzer*innen abonnieren den Newsletter aktiv und erhalten persönliche Updates im 1-zu-1-Chat. Der Versand erfolgt über professionelle Tools wie Brevo, 360dialog oder Sinch Engage – automatisiert, DSGVO-konform und ideal für Unternehmen, die effizient informieren wollen.

Ein WhatsApp Newsletter bringt eine Botschaft genau dorthin, wo sie gelesen wird, und bietet spannende Möglichkeiten für das Social Media Marketing.

Doch WhatsApp bietet auch andere Möglichkeiten. Was sind die Unterschiede?

• WhatsApp Gruppen sind ideal für Diskussionen oder Projektarbeit. Alle Mitglieder können schreiben – das kann schnell unübersichtlich werden und ist eher ungeeignet für strukturierte Informationen.
• WhatsApp Channels (Kanäle) funktionieren wie digitale Pinnwände: Nur Admins posten, viele folgen. Gut für öffentliche Updates, aber weniger persönlich.
• WhatsApp Broadcast-Listen ähneln Newslettern, sind aber nur nutzbar, wenn deine Kontakte dich eingespeichert haben – und sie sind im Business-Kontext nicht DSGVO-konform.

Wer Wert auf eine direkte, persönliche und datenschutzkonforme Kommunikation legt, trifft mit dem WhatsApp Newsletter die richtige Wahl. Im Vergleich zu Gruppen, Kanälen oder Broadcast-Listen bietet er die perfekte Mischung aus Reichweite, Struktur und Nähe zur Zielgruppe. 

Du möchtest einen Whatsapp-Newsletter erstellen lassen, um deine Community regelmässig mit spannenden Updates und exklusiven Infos zu versorgen? Wir unterstützen dich mit unserem Know-how in Sachen E-Mail- & Newsletter-Marketing gerne dabei.

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Hast du auch eine hitverdächtige Stimme: Wir haben ein Podcast-Studio! Lass uns reden.

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NFT steht für Non-fungible Token und heisst so viel wie «nicht ersetzbare Werteinheit». Es handelt sich dabei um ein digitales Asset (Vermögen) mit nicht austauschbaren Daten, das verkauft und gehandelt wird. Die Haupteigenschaft von NFTs besteht darin, dass sie immer individuell und einzigartig sind, dies ist unveränderlich. Es sind digital erstellte Inhalte, wie zum Beispiel Grafiken, GIFS, Audios, Avatare oder Animationen – also alles, was digital abgespeichert werden kann.

Die Daten auf den NFT sind einzigartig und überprüfbar. Dies macht Fälschungen extrem schwierig, da alles nachverfolgt werden kann. NFTs sind kaum zerstörbar und können auch nicht in eine kleinere Einheit aufgeteilt werden.

Historie und Vermarktung der NFTs

Richtig bekannt wurden NFTs erst kürzlich, obwohl diese bereits seit 2014 auf dem Markt sind. Der Markt für NFT wächst laufend. Ausserdem hält sich die Anzahl NFTs in Grenzen. Der Käufer des NFTs hat die Sicherheit, über ein Originalteilstück zu verfügen. Sein Wert wird durch Nachfrage und Angebot bestimmt, dabei spielen der Sammlerwert und der Sicherheitswert eine grosse Rolle. Häufig sind Nutzerinnen und Nutzer bereit, einen hohen Betrag an Geld für ein seltenes NFT zu zahlen.

Da NFTs meist nur eine(n) Besitzer(in) haben, erhält diese(r) ein exklusives Eigentumsrecht. Eine Überprüfung des Eigentums wird durch die offene Datenlegung ziemlich einfach durchgeführt.

Was unterscheidet ein NFT von einer Kryptowährung?

Die einzige Ähnlichkeit besteht in der gleichen Art von Programmierungen von Bitcoin, Kryptowährungen und weiteren.

Kryptowährungen sind fungible, das heisst, sie können bei gleichbleibendem Wert ausgetauscht werden. Ein Bitcoin ist immer gleich einem anderen Bitcoin. Das gilt auch für Bargeld: Eine Zwanzigfrankennote (CHF) kann gegen zwei Zehnernoten ausgetauscht werden, ohne dabei einen Verlust zu erhalten. NFTs besitzen allerdings eine digitale Signatur, die sie einzigartig macht. Diese macht es unmöglich, die NFTs zu tauschen. Kein NFT besitzt den gleichen Wert wie ein anderes NFT (= not fungible).

Handel mit NFTs

Um sich am NFT-Handel zu beteiligen, wird der einfachste und naheliegendste Weg gebraucht, dies bedeutet NFTs zu kaufen und zu verkaufen. Ein spezifischer Marktplatz oder eine App muss besucht werden, um den Kauf eines NFTs tätigen zu können. Im üblichen Marktplatz findet man nämlich keine NFTs, die für den Verkauf gedacht sind. Wird dieser Token in einen Startup investiert, so kann man auch indirekt damit Geld verdienen.

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Nominiert zu werden bedeutet, dass man mit seinem Name genannt wird und einen gesetzten Zeitrahmen hat, um die Aufgabe umzusetzen und die Ausführung ebenfalls zu teilen. Im Rahmen dessen nennt diese Person ebenfalls, üblicherweise, zwischen 3-10 Personen, welche wieder die Aufgabe ausführen und teilen müssen. Wer nicht mitmacht, wird oft als feige oder unkooperativen empfunden. Wer dagegen mitmacht, wird «gefeiert», wie das umgangssprachlich bezeichnet wird.

Mit einer Challenge ist immer einen Hashtag verbunden, der den Namen der Challenge trägt.

Challenges

Challenges sind ein Phänomen aus der Social Media-Welt. Dabei wird man nicht zwingend nominiert, sondern macht als User mit, weil gewisse User es vormachen.

Von den sogenannten #challenges gibt es zahlreiche, wovon viele auch meist harmlos sind.

Berühmte Beispiele dafür sind:

• die Ice Bucket Challenge, bei der sich Nutzer einen kalten Eimer mit Eiswasser über den Kopf schütten müssen
• die (Kinder)fotochallenge, bei der Nutzer ihre süssen (Kinder)fotos mit der Welt teilen sollen
• die Harlem Shake Challenge, bei der eine Gruppe von Personen gemeinsam ausgelassen tanzt.

Nicht alle sind aber auch nachahmenswert. Besonders in der Kritik standen u.a.:

• die Tide Pod Challenge, bei der Nutzer die Waschmittelpods von der Firma «Tide» gegessen haben. Dies endete in mehreren Fällen tödlich.
• die Kyle Jenner Lip Challenge, bei der sich Nutzer eine grosse Lippe gezaubert haben, um so die aufgespritzten Lippen von Kyle Jenner nachzuahmen. Auch hier sind viele Fälle von Schäden bekannt.
• die Zimt Challenge, bei der ein Löffel voll Zimt geschluckt werden soll. Auch diese Challenge hat zu einigen notfallmedizinischen Behandlungen geführt.

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Angebot von Netflix

Nutzer können zwischen drei Abos auswählen. Die Inhalte können auf dem Fernseher, Handy, Laptop, Computer und Tablet geschaut werden.

Netflix hat zwei unterschiedliche Standbeine: Einerseits das Zurverfügungstellen von externen Produktionen und die immer zahlreicher werdenden Eigenproduktionen, welche monatlich erweitert werden. Beispiele dafür sind: The Crown, Queer Eye, The Irishman, YOU – Du wirst mich lieben, 13 Reasons Why u.v.m.

Besonderheit von Netflix

Die Besonderheit von Netflix steckt darin, dass es sich um ein Flatrate-Angebot handelt. Ebenfalls ist die Verbreitung von vielen internationalen Produktionen nennenswert. Damit wird der Fokus von einem kulturell sehr festgefahrenen Hollywood weggenommen und auf sprachliche und kulturelle Diversität gesetzt.

Damit besteht die Chance für eine Marktöffnung für die Vielfalt der internationalen Filmwelt. Besonders Spanien profiliert sich sehr und hat mit den Serien Élite und La Casa del Papel zwei Welthits gelandet.

Urban Dictionary

Netflix ist so populär, dass sich der Streaming-Dienst sogar in unserem Sprachgebrauch eingenistet hat. Die Redewendung «to netflix and chill» ist ein allseits bekannter Euphemismus für den Beischlaf geworden, der besonders von jungen Leuten genutzt wird.

Konkurrenz-Angebote

• Amazon Prime Video
• Hulu
• Disney +
• Sky
• HBO Max
• v.m.

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Formen/Formate Newsletter-Marketing

Der Newsletter ist die klassische Form des E-Mail-Marketing. Ziel des Newsletters ist die Kundenpflege oder die Gewinnung von Kunden. Zur Verkaufsförderung eignet sich das Direct E-Mail-Marketing, auch Standalone E-Mailing genannten, bei dem ein spezifisches Angebot bei einer ausgewählten Zielgruppe beworben wird. E-Mailings werden im HTML- oder TXT-Format erstellt und verschickt, sprich multipart.

Software

Beim Newsletter Marketing kommt es auch auf die Wahl der richtigen Software an. Gängige E-Mail-Marketing Softwares sind Campaign Monitor, MailChimp, Inxmail, emarsys, dotMailer und Marketo.

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Direkter Netzwerkeffekt
Ein direkter Nutzen besteht dadurch, dass jeder Nutzer durch jeden weiteren Teilnehmer des Netzwerks profitiert, weil er sich mit dem weiteren Nutzer verbinden kann

Indirekter Netzwerkeffekt
Ein indirekter Nutzen besteht durch externe Anbieter die beispielsweise für Facebook Spiele wie Farmville oder andere Apps für Facebook entwickeln

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Schaut man sich den gesamten Link mit URL und Ankertext an, erhalten wir folgendes: <a href=“http://www.beispiel-externer-link.ch/“ rel=“nofollow“>Beispiel für Nofollow</a>

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Mit effektiven Newslettern erreichst du deine Zielgruppe direkt. Welche Ansätze dafür sinnvoll sind? Wir unterstützen dich mit unseren Leistungen im Bereich E-Mail- und Newsletter-Marketing.

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Native Advertising soll vom User also nicht als störend, sondern quasi als Bestandteil des Seiteninhalts, wahrgenommen werden. Die wichtigsten Merkmale des Native Advertising sind: die Werbung ist relevant, likeable und shareable.

Mehr zu den Vorteilen von Native Advertising findest du im xeit-Blog.

Unser ausführliches Whitepaper zum Thema „Native Advertising“ kannst du hier kostenlos bestellen.

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