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Damit Werbetreibende ihre Produkte so gut wie möglich verkaufen können, ist eine präzise Beschreibung des Produkts im sogenannten Datenfeed zwingend. So können die Produkte zielgerichtet potenziellen Käufern vorgeschlagen werden.

Für die User sind die Google Shopping Anzeigen kostenlos. Die Werbetreibenden bezahlen die Anzahl Klicks auf ihre Produkte. Um die Produkte auf dieser Plattform anbieten zu können, muss ein Google Ads-Konto mit einem Merchant-Center-Konto verbunden werden.

Ein zentraler Bestandteil dieser Werbemöglichkeit ist der sogenannte Produktdatenfeed. Dabei handelt es sich um eine strukturierte Datei, in der alle relevanten Produktinformationen wie Titel, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit und Bilder hinterlegt sind. Dieser Feed wird mit dem Google Merchant Center verbunden und bildet die Grundlage dafür, dass Produkte überhaupt in den Shopping-Anzeigen erscheinen können. Je besser und präziser dieser Datenfeed gepflegt ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Produkt Nutzern bei passenden Suchanfragen angezeigt wird.

Vorteile von Google Shopping

Google Shopping bringt auf der Verkäuferseite den Vorteil mit sich, dass die Produkte gezielt auf bestehende oder potenzielle Kunden ausgerichtet werden können. Verkäufer können Kunden schneller auf ihre Produkte aufmerksam machen und deren Attraktivität steigern. Dies zieht eine Reichweite-, Traffic- und Umsatzsteigerung mit sich. Auf der Seite von Kunden erleichtert diese Werbemöglichkeit die Kaufentscheidung, indem der Benutzer die Preise und Angebote verschiedener Anbieter schnell und einfach vergleichen kann. Unabhängig von der Zeit und vom Ort, an dem er sich befindet. Mithilfe von Filtern kann der Kunde Produkte genau nach seinen Kriterien suchen.

Fragen?

Du hast Fragen zu Online Marketing oder möchtest Google Shopping für dein Unternehmen nutzen?
Dann nimm gerne Kontakt mit uns auf – wir stehen dir gerne mit unserem Know-how zur Seite.

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Programmatic Advertising beschreibt den gesamten Prozess von dem Auktionsprozess bis zur Ansteuerung und Umsetzung des Werbebanners. Das beinhaltet den vollautomatisierten Ein- und Verkauf von Werbeflächen sowie die digitale Ausspielung von Display Ads, Videos und Native Ads online. Das Ganze basiert auf einer virtuellen Auktion und geschieht in Echtzeit, also innert maximal 100 Millisekunden. Um Programmatic Advertising durchführen zu können, benötigt der Werbetreibende eine Demand Side Platform (DSP), die Werbekampagnen automatisiert. Ausserdem wichtig ist eine Data Management Platform (DMP) zur Sammlung, Organisation und Analyse von Daten. Eine Supply-Side Platform (SSP) hilft Publishers dabei, ihre Werbeflächen zu verwalten.

Sobald ein User auf die Internetseite aufruft, wird er durch das Programmatic Advertising innerhalb Milisekunden gescannt. Anhand der Daten entscheidet das Programm, ob gewisse Kriterien erfüllt sind und die Werbung auf der Internetseite ausgespielt werden kann. Ein User bekommt somit auf ihn zugeschnittene Anzeigen zu sehen. Das bringt den Vorteil mit sich, dass Streuverluste vermieden werden können und Kampagnen effizienter umgesetzt werden. Zudem werden gezielter Neukunden gewonnen wie auch User-Aktionen (Bsp. das Downloaden eines Whitepapers oder die Anmeldung zum Newsletter) hervorgerufen. Trotz eines geringeren Budgets ist es dadurch möglich, eine höhere Performance zu erreichen.

Abgrenzung vom RTB

Fälschlicherweise wird Programmatic Advertising oftmals mit Real Time Bidding (RTB) gleichgesetzt. RTB beschreibt aber lediglich den Auktionsprozess der Werbefläche und ist somit nur ein Teilbereich des Programmatic Advertising. Dieses erklärt überdies weitere Vorgänge und Prozesse, die Werbungtreibende und Publisher miteinander verbinden.

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Bei TikTok handelt es sich um eine Social Media Plattform aus China. Die Social Media Plattform TikTok verweist ein enormes Wachstum: TikTok hat inner 3 Jahren die 1 Milliarden Nutzergrenze geknackt, wofür ähnliche Plattformen, wie Facebook  ca. 8 Jahre dafür benötigt hatten. Besonders seit der Fusion mit Musical.ly stieg die Popularität auch in den westlichen Ländern stark an.

TikTok ist im Kern eine Karaoke App, welche aber für Tanzbegeisterte entwickelt wurde. Man kann die neuesten Tanzbewegungen synchron zu passenden Liedern imitieren und diese unter einem Hashtag veröffentlichen und sich so der Challenge anschliessen.

Möglichkeiten

Was sind mögliche Werbeformate, welche bereits verfügbar sind?

• Hashtag Challenge
• Brand Takeover/Top View
• TikTok Branded Filter
• In Feed Anzeigen
• Influencer Marketing

Aktuell in der Schweiz ist das Lancieren von Hashtag Challenges und der Einsatz von Influencer Marketing die einzige Möglichkeit, um Werbung zu platzieren, um so ein Produkt in den Mittelpunkt zu stellen. Jedoch ist es empfehlenswert auf dem Laufenden zu bleiben bezüglich Verfügbarkeit von Social Ads, da die Veränderungen bei TikTok rasant geschehen – besonders auch, weil die Nutzerzahl sehr beachtlich sind.

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Eigenschaften von Yandex

Yandex ging 1997 online und startete damit ein Jahr früher als Google. In dieser Zeit hatten lediglich 200.000 von rund 145 Millionen Russen Zugang zum Internet. Und Browser und Suchmaschinen waren aufgrund der russischen Sprache und der kyrillischen Schrift fehleranfällig. Deswegen konnte sich Yandex in Russland etablieren, da die Suchmaschine von Anfang an bei grammatikalischen Fehlern oder unbekannten Worten Vorschläge machte, nach was möglicherweise gesucht wurde. Der Vorteil von Yandex gegenüber Google bestand demnach im besseren Umgang mit russischen Fällen und Verbformen. Inzwischen ist google.ru ebenfalls an ein russisches Wörterbuch gebunden.

Funktionen von Yandex

Yandex gibt es nicht nur auf Russisch, sondern auch auf Englisch, ausserdem kann man unten auf der Seite zwischen den Ländern Russland, Ukraine, Weissrussland, Kasachstan, Uszbekistan und Türkei wählen. Das Hauptangebot besteht aus einem Webkatalog mit Websuche, Webmail, Nachrichten, Kleinanzeigen, Bildersuche, Browser, Onlinelandkarten und weiteren Services wie Spiele, Staumelder, Online-Übersetzer und Wörterbuch. Nur für den russischen Markt verfügbar sind zusätzliche Dienste wie ein soziales Netzwerk für Berufstätige (ähnlich wie LinkedIn oder Xing), ein Online-Stellenmarkt und die Onlinevermittlung von Taxis (in Zusammenarbeit mit Uber).

Wie auch bei Google können bei Yandex Werbeanzeigen geschaltet werden. Es wird ebenfalls ein eigenes Tool zur Webanalyse, namens AppMetrica, angeboten. Dieses ähnelt in seinen Funktionen sehr denen von Google Analytics. Da es auch erweiterte Funktionen wie Session Replay oder Scroll Maps kostenfrei bereitstellt, erfreut es sich bei Nutzern an grosser Beliebtheit.

Es sind rund 3500 Mitarbeiter in der Firma beschäftigt. Yandex betreibt Niederlassungen in Russland, Weissrussland, der Schweiz, in der Türkei und in den USA, unter anderem auch ein Forschungslabor im Silicon Valley. Seit Mai 2011 ist Yandex an der New Yorker Börse, im NASDAQ, zu finden.

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So funktioniert Werbung bei Spotify

Spotify bietet folgende Formate an Ads an: Audio, Video und Display. Die Audio Ads können im Spotify Ad Studio erstellt, veröffentlicht und verwaltet werden. Die Werbung wird durch Audio Ads und visuelle Banner – Video oder Display – gezielt während einem bestimmten Zeitpunkt zwischen Songs eingespielt und kann von den Nutzer*innen nicht weggeklickt werden.

Abrechnung & Kampagnenstruktur von Werbung auf Spotify

Die Ads werden in der Regel auf CPM-Basis (Cost per Mille) abgerechnet. Das heisst, abgerechnet wird pro tausend Werbekontakte. Kampagnen können über das Self-Service-Tool Spotify Ad Studio oder über Managed Services gebucht werden. Bereits mit vergleichsweise niedrigen Budgets lassen sich regionale oder themenspezifische Kampagnen umsetzen, insbesondere für Branding- und Awareness-Ziele.

Mögliche Einsatzbereiche von Spotify Ads

Werbung auf Spotify eignet sich für unterschiedliche Marketingziele, wie zum Beispiel:

• Markenbekanntheit und Branding-Kampagnen – neue Marken oder Produkte sichtbar machen
• Produkteinführungen – gezielte Aufmerksamkeit für neue Produkte oder Services erzeugen
• Event-Promotion – z. B. Konzerte, Festivals oder lokale Veranstaltungen bewerben
• Regionale oder lokale Kampagnen – z. B. lokale Angebote oder Aktionen
• Mobile-First-Kampagnen – Spotify wird überwiegend mobil genutzt, wodurch Kampagnen direkt die Nutzer*innen unterwegs erreichen

Um unsere Empfehlungen und Strategien für solche Kampagnen stets auf aktuelle Daten zu stützen, führen wir übrigens einmal jährlich eine Social-Media-Studie für die Schweiz durch. So sind wir immer up to date, was das Nutzungsverhalten verschiedener Plattformen und mehr betrifft. Die Studie kann bei uns bestellt werden – nehmen Sie dafür gerne Kontakt mit uns auf.

Was spricht für Spotify Ads?

Das Schalten von Werbung auf Streamingplattformen lohnt sich insofern besonders, da sie Nutzer*innen in aufmerksamkeitsstarken Momenten erreicht und sich präzise nach Interessen, Standort oder Hörverhalten ausspielen lässt. Mit unserem Angebot zu Werbung auf Streamingdiensten zeigen wir Ihnen, wie Sie dieses Werbeumfeld sinnvoll nutzen und Ihre Zielgruppen gezielt ansprechen können.

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Das Facebook Lead Ad Formular wird durch Facebook direkt mit den richtigen Facebook-Informationen vom Profil des Users ausgefüllt, sodass der User selber oftmals fast gar nichts mehr ausfüllen muss, was den ganzen Prozess vereinfacht und verkürzt.

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Mit dem Facebook Business Manager wird Privates vom Beruflichen getrennt, denn alles Bewerben läuft über den Business Manager. Für grosse Unternehmen behält man so die Übersicht mit dem Business Manager. Für Agenturen eignet sich das Tool super, da man mehrere Werbekonten und Unternehmensseiten verwalten kann und dabei die Übersicht behält. Zusätzlich wir durch das Freigeben der Zugriffe die Zusammenarbeit mit Agenturen einfacher, denn Änderungen und Anpassungen können direkt implementiert werden.

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Facebook Ads Formate

Die Formate für Anzeigen sind vielfältig und stark von der gewählten Platzierung innerhalb der Plattform abhängig. Man kann Video- und Bildanzeigen oder eine Kombination davon schalten. Auch ist es möglich, sogenannte Carousel Anzeigen zu spielen und alles mit einem Link zu versehen. Spezialformate sind ebenfalls verfügbar.

Kampagnenziele für Facebook Ads

Mit einer Kampagne verfolgt man immer ein übergeordnetes Unternehmensziel. Passend dazu kann man Traffic auf eine Website generieren, das Engagement eines Bildposts erhöhen oder möglichst viele Video Views erzielen. Auch ist es beispielsweise möglich, Leads zu generieren oder eine Conversion Kampagne umzusetzen.

Nachfolgend eine Liste der aktuellen (2022) Kampagnenziele bei Meta:

Bekanntheit

• Markenbekanntheit
• Reichweite

Abwägung

• Traffic
• Interaktionen (Post Engagement, Seiten Gefällt mir, Veranstaltungs Zu-/Absagen)
• App-Installationen
• Videoaufrufe
• Leadgenerierung
• Nachrichten

Conversion

• Conversions
• Katalogverkäufe
• Store Traffic

Im weiteren Sinne kann unter dem Begriff «Facebook Ads» auch die Platzierung von Ads auf den Meta Plattformen wie Instagram, dem Messenger oder WhatsApp verstanden. Kampagnen für diese Plattformen kann man im Werbeanzeigenmanager (Ad-Manager) von Meta (ehemals Facebook) aufsetzen und bearbeiten.

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