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Programmatic Advertising beschreibt den gesamten Prozess von dem Auktionsprozess bis zur Ansteuerung und Umsetzung des Werbebanners. Das beinhaltet den vollautomatisierten Ein- und Verkauf von Werbeflächen sowie die digitale Ausspielung von Display Ads, Videos und Native Ads online. Das Ganze basiert auf einer virtuellen Auktion und geschieht in Echtzeit, also innert maximal 100 Millisekunden. Um Programmatic Advertising durchführen zu können, benötigt der Werbetreibende eine Demand Side Platform (DSP), die Werbekampagnen automatisiert. Ausserdem wichtig ist eine Data Management Platform (DMP) zur Sammlung, Organisation und Analyse von Daten. Eine Supply-Side Platform (SSP) hilft Publishers dabei, ihre Werbeflächen zu verwalten.

Sobald ein User auf die Internetseite aufruft, wird er durch das Programmatic Advertising innerhalb Milisekunden gescannt. Anhand der Daten entscheidet das Programm, ob gewisse Kriterien erfüllt sind und die Werbung auf der Internetseite ausgespielt werden kann. Ein User bekommt somit auf ihn zugeschnittene Anzeigen zu sehen. Das bringt den Vorteil mit sich, dass Streuverluste vermieden werden können und Kampagnen effizienter umgesetzt werden. Zudem werden gezielter Neukunden gewonnen wie auch User-Aktionen (Bsp. das Downloaden eines Whitepapers oder die Anmeldung zum Newsletter) hervorgerufen. Trotz eines geringeren Budgets ist es dadurch möglich, eine höhere Performance zu erreichen.

Abgrenzung vom RTB

Fälschlicherweise wird Programmatic Advertising oftmals mit Real Time Bidding (RTB) gleichgesetzt. RTB beschreibt aber lediglich den Auktionsprozess der Werbefläche und ist somit nur ein Teilbereich des Programmatic Advertising. Dieses erklärt überdies weitere Vorgänge und Prozesse, die Werbungtreibende und Publisher miteinander verbinden.

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Das US-amerikanische Unternehmen war von 2002 bis 2015 ein Tochterunternehmen des Online-Verkauf-Giganten eBay und agiert nun selbstständig. Gemäss Website nutzen in der Schweiz über 1.2 Millionen Kundinnen und Kunden PayPal. Weltweit sind es gar über 246 Millionen.

Funktionen bei PayPal

Die Führung eines PayPal-Kontos ist kostenlos. Auch eine Transaktion ist im Prinzip kostenlos, solange nicht in einer Fremdwährung bezahlt wird. Die Gebühr für den Empfang einer Transaktion beträgt 3.4 % plus CHF 0.55 (Stand April 2020). PayPal bietet Geschäftskunden die Möglichkeit zur Eröffnung eines Geschäftskonto, wodurch die Empfängergebühren bedeutend reduziert werden können.

Zahlungsprozess bei PayPal

PayPal-Nutzer müssen bei einem Zahlungsabschluss auf der entsprechende Website (wo der Kauf getätigt wird) keine Kreditkarteninformationen preisgeben, sondern können sich direkt mit E-Mail-Adresse und Passwort auf PayPal einloggen. Anschliessend muss die Zahlung nur noch freigegeben werden, der ganze Prozess verläuft damit sehr einfach und schnell. Nutzer, welche keine Kreditkarte besitzen, können auch ein Bankkonto registrieren.  Das Bankkonto wird anschliessend mit einer einmaligen Überweisung von CHF -.50 an PayPal und anschliessender Rücküberweisung auf das eigene Konto verifiziert. PayPal kann ausserdem für jene Nutzerinnen und Nutzer interessant sein, die bei einem Kreditkartenanbieter sind, welcher nicht von allen Online Shops akzeptiert wird (z.B. American Express).

Ähnliche Angebote

• Twint
• Apple Pay
• Google Pay

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Periscope gehört zu Twitter, weshalb die Anmeldung auch via Twitter Account erfolgen kann.

Wie der Name bereits verrät, bietet Periscope, wie das Periskop eines U-Boots, die Möglichkeit von einem Blick in ein fremdes Leben. Zuschauer können ihre Begeisterung oder Missgunst mit Live-Kommentaren, Fragen und Likes kundtun. Beim Aufschalten der App erscheinen sofort aktuelle Live-Übertragungen. Der Algorithmus zeigt Videos an, welche mit besonders vielen Kommentaren und Likes belohnt werden. Diese Videos werden den Nutzern als «Popular People to Follow» präsentiert. Die Übertragung bleibt für 24 Stunden auf der Plattform sichtbar.  Zuschauern ist es aber nicht möglich, die Übertragung zu speichern. Die Live-Streamer hingegeben können das Video speichern und dieses privat oder öffentlich weiterteilen.

Einsatzmöglichkeiten von Periscope

Periscope eröffnet die Möglichkeit, seinen Alltag zu teilen und einen Live-Einblick zu gewähren. Ebenfalls wird Periscope von grossen Unternehmen genutzt, um beispielsweise eine Modeschau, grosse Events und Museumsführungen an die grosse Masse zu bringen. Einzelpersonen, wie Stars oder Influencer, nutzen Periscope weniger für Grossanlässe, sondern für private Einblicke in ihren Alltag.

Vergleichbare Streaming-Plattformen

• Meerkat
• Twitch
• Mirrativ
• Mixer

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Erstellung von Personas

Die Personas werden basierend auf Daten erstellt. Als Grundlage dafür dienen Umfragen, Nutzer-Interviews, Benutzertests, CRM und Daten aus dem digitalen Analytics Tool und weitere Analysen der Kunden. Es eignen sich auch Fokusgruppen zur Erarbeitung von Personas. Basierend auf der Zielgruppe sind für die Personas demografische Daten zu definieren. Dazu gehören Alter, Geschlecht, Wohnort, Familienstand und Angaben zur beruflichen Tätigkeit wie Job, Ausbildungsstand und Einkommen. Zusätzlich sind pro Persona ein Name und ein Foto festzulegen. Wichtig ist zudem, die psychografischen Informationen für die Personas festzulegen. Dabei ist empfohlen, Hobbys, Bedürfnisse, Motive, Werte, Vorlieben und Ängste der Persona darzulegen.

Einsatz von Personas

Bereits zu Beginn eines Projekts, ob online oder offline, sind Personas zu erstellen. Dadurch wird sichergestellt, dass der User im Fokus steht und das Angebot aus der Perspektive der Nutzer entwickelt wird. Sämtliche Handlungen sollen basierend auf den Personas erfolgen. Bei der Erstellung einer Social-Media-Strategie haben Personas Einfluss auf die Inhalte und damit auf die Wahl der Social-Media-Kanäle. Auch für das Aufsetzen von  Online-Kampagnen werden die Medien aufgrund der Personas ausgewählt und der Content entsprechend gestaltet. Bei Websites- und App-Projekten sind die Informationsarchitektur über Prototypen bis zur finalen Anwendung auf der Grundlage der Personas zu erstellen. Auch nach Abschluss des Projekts helfen Personas, das fertige Ergebnis nochmals zu überprüfen oder auch Massnahmen zu treffen.

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Ein Proxy-Server kann verschiedenen Zwecken dienen, wie zum Beispiel dem Verschleiern der eigenen Identität beziehungsweise IP-Adresse oder auch als Zwischenspeicher für Webinhalte die oft aufgerufen werden und somit als alternativer Cache-Speicher. Ebenfalls wird ein Proxy-Server gerne genutzt um auf Inhalte zuzugreifen die länderspezifischen Sperrungen unterliegen.

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Je nachdem, was das Ziel der Prototypen ist, ist der Umfang unterschiedlich. Beim Detaillierungsgrad reicht die Spannweite von Low-Fidelity- bis High-Fidelity-Prototypen. Bei Low-Fidelity-Prototypen handelt es sich um grobe Prototypen, die die wichtigsten Funktionen enthalten. Diese eignen sich insbesondere für interne Zwecke im Team oder in der Unternehmung. High-Fidelity-Prototypen sind detailliert ausgearbeitet und wirken wie echte Webseiten oder Apps. Falls mit dem Prototypen Usability-Tests (Nutzertests) durchgeführt oder die Idee an Kunden oder Stakeholder verkauft werden sollen, ist die Ausarbeitung von High-Fidelity-Prototypen angebracht.

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Auf dem angelegten Profil können beliebig viele Boards erstellt und Pins zu verschiedenen Themen hochgeladen werden. Man kann andern Nutzern oder spezifischen Boards folgen. Es gibt ausserdem die Möglichkeit thematisch passenden Gruppenboards beizutreten und neben andern Usern mit zu pinnen. Hat das Gruppenboard bereits eine Anzahl Follower, hat dies den Vorteil, dass die eigenen Pins für eine grössere Masse sichtbar werden.

Da es sich bei Pinterest um eine Art Suchmaschine handelt, spielt SEO eine wichtige Rolle. Über die Suchleiste kann man nach bestimmten Inhalten suchen. Sind jene Keywords im eigenen Pin oder der Board-Beschreibung enthalten, werden diese als Ergebnisse angezeigt.

Pinterest empfiehlt pro Tag fünf bis zehn Mal über den Tag verteilt zu pinnen. Ausserdem lautet die Devise 80:20, das heisst 80% der Pins sollten Eigencontent sein und 20% Fremdcontent. Es ist keine sofortige Traffic-Erhöhung zu erwarten, denn dies braucht auf Pinterest seine Zeit. Der Erfolg der regelmässigen Bewirtschaftung zeigt sich meist erst nach drei bis sechs Monaten. Dafür bleiben Inhalte länger aktuell als auf andern sozialen Netzwerken, da die Pins nicht auf einer Timeline nach unten verschoben werden.

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PPC ist eine Abkürzung für Pay-per-Click, ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem die Leistung pro Klick (Seitenaufruf) und nicht pro Werbeeinblendung (Impression) oder pro Sale (Verkauf) abgerechnet wird.

Wer eine Pay-per-Click Anzeige schaltet, bezahlt Anbietern wie Google oder Facebook für jeden Klick auf die Anzeige. Dieser führt in der Regel zu einer Online-Präsenz (Landingpage). Im Prinzip kaufen Sie also einen Besuch auf Ihrer Website. Daher wird PPC manchmal als Klickkompensation bezeichnet. Der Vorteil ist, dass Sie nur zahlen, wenn eine tatsächliche Aktion (Anzeigenklick oder Website-Besuch) erfolgt.

Wozu wird PPC eingesetzt?

Pay-per-Click wird verwendet, um die Wirtschaftlichkeit und Rentabilität des Internetmarketings zu bewerten. Die Kosten für die Durchführung von Werbekampagnen versucht man damit so gering wie möglich zu halten und die Ziele trotzdem fortlaufend zu erreichen.

Wie funktioniert PPC?

Das Pay-per-Click-Modell basiert hauptsächlich auf Schlüsselwörtern (Keywords). Gesponserte Links erscheinen beispielsweise nur dann in Suchmaschinen, wenn ein*e User*in nach entsprechenden Keywords sucht, die mit dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung in Verbindung stehen. Aus diesem Grund recherchieren und analysieren Unternehmen, die auf Pay-per-Click-Werbemodelle setzen, die Keywords, die am besten zu ihren Produkten und Dienstleistungen passen. Indem sie in relevante Keywords investieren, können sie mehr Klicks und letztendlich mehr Gewinn erzielen

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Was haben Wikipedia und Solarstrom gemeinsam?

Der Wirkungsbereich von starken Prosumenten kann sehr unterschiedlich sein. Mögliche Beispiele dafür sind folgende:

• Wikis: Seiten, auf welchen sich Nutzer untereinander austauschen können, vielseitige Informationen finden und auch ganze Informationsseiten selbst verfassen können. Dies ist sogenannter User Generated Content, also Content, welcher von den Userinnen und Usern selbst produziert wird. Der Prosument produziert also einerseits selbst Seiteneinträge und konsumiert andererseits Inhalte anderer Personen auf derselben Plattform.
• Solarstrom: Konsumenten von Solarstrom produzieren mit den installierten Solarpanels (ihren eigenen) Strom, welchen sie auch selbst konsumieren.
• Recycling: Dadurch, dass «Recyler» ihre Abfallprodukte zur Verwertung abgeben, werden sie automatisch Teil des Produktionszyklus, wenn sie später Produkte kaufen, die aus den Bestandteilen des rezyklierten Abfalls gefertigt wurden.

Wer ist ein (schwacher) Prosument?

Im Grunde genommen sind wir alle (schwache) Prosumenten. Allein durch die Tatsache, dass im Internet und auf Social-Media-Plattformen tagtäglich tausende Meinungen geäussert werden und auch viele Marktstudien entsprechend geführt werden, haben Unternehmen stets einen Stimmungsbarometer zu ihren Produkten. Somit beiliegt man sich – ob man möchte oder nicht – automatisch an der (Weiter-)Entwicklung eines Produktes, denn häufig werden öffentlich geäusserte Meinungen   dabei mit eingebunden. Dies ist auch als «Costumizing» bekannt: Ein Produkt wird auf die Bedürfnisse eines Kunden abgestimmt.

Es ist wichtig, den Prosumenten von einem Influencer abzugrenzen. Influencer sind (bezahlte) Meinungsmacher, die ein Produkt bewusst und inszeniert nach aussen präsentieren. Der Prosument hingegen beeinflusst den Produktions- und Entwicklungsprozess innerhalb eines Unternehmens.

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Warum hören Menschen Podcasts?

Podcasts gibt es zu verschiedensten Themen – von Nachrichten und Bildung bis hin zu Unterhaltungs- oder Lifestylethemen. Genauso verschieden sind die Gründe, wieso Podcasts konsumiert werden: Die Hörer*innen möchten sich informieren, unterhalten lassen oder sich mit den Hosts und den behandelten Themen persönlich verbunden fühlen.

Was heisst Podcast auf Deutsch übersetzt?

Der Begriff «Podcast» setzt sich ganz ursprünglich aus «iPod», dem tragbaren Musikplayer von Apple, und «broadcast», also Rundfunk, zusammen. Inzwischen wird er häufig zusätzlich als Kombination aus «play on demand», also dem Abspielen auf Abruf, und «broadcast» erklärt. Beide Deutungen machen deutlich, dass es sich um eine moderne Form von Abruf-Rundfunk handelt, die unabhängig von festen Sendezeiten genutzt werden kann. Im Gegensatz dazu stehen klassische Radio- oder Fernsehsendungen, die linear ausgestrahlt und im Zuge dessen nur zu einem festen Zeitpunkt empfangen werden können.

Was ist Podcast-Marketing?

Podcast-Marketing beschreibt den gezielten Einsatz von Podcasts als Kommunikations- und Werbeinstrument. Unternehmen können zum Beispiel:

• Eigene Podcasts produzieren, um ihre Expertise und Markenwerte authentisch zu vermitteln
• Sponsoring und Host-Reads in etablierten Formaten buchen
• Klassische Audio-Spots schalten, um Reichweite in passenden Zielgruppen zu erzielen

Wie effektiv ist Podcast-Werbung?

Podcast-Werbung erzielt besonders hohe Aufmerksamkeit und Erinnerungswerte, da die Hörer*innen aktiv zuhören und eine starke Bindung zu Hosts und Inhalten aufbauen. Host-Reads, also Werbebotschaften, die direkt von den Hosts vorgelesen und in die Sendung integriert werden, gelten als besonders authentisch und können die Conversion-Rate deutlich erhöhen. Zudem lässt sich Podcast-Werbung gut messen, zum Beispiel über Downloads, Abonnements oder Klicks auf begleitende Links. Auch Promo-Codes können genutzt werden, sodass Reichweite und Erfolg einer Kampagne klar nachvollziehbar sind. Darüber hinaus können Local Ads gezielt in bestimmten Regionen ausgespielt werden, sodass Kampagnen noch passgenauer auf das gewünschte Publikum zugeschnitten sind.

Du möchtest Werbung bei Streamingdiensten schalten? Wir beraten dich gerne zu den verschiedenen Möglichkeiten von Online-Werbung.

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Oder eine kürzere Definition:

Unter Performance Marketing werden Online-Marketingmassnahmen verstanden, deren Erfolg sehr genau gemessen werden können.

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