Der Begriff «Evergreen» stammt aus dem Englischen und bedeutet auf Deutsch übersetzt «immergrün» – also wie Nadelbäume, die das ganze Jahr über ihre grünen Blätter behalten. Diese Metapher ist bewusst gewählt: Evergreen Content bleibt unabhängig von Saison, Mode oder kurzlebigen Themen aktuell und nützlich. Genau wie ein immergrüner Baum das ganze Jahr über seine Blätter behält, liefern Inhalte dieser Art dauerhaft Wert für Nutzer*innen und Suchmaschinen.

Merkmale

Evergreen Content zeichnet sich durch bestimmte Merkmale und Eigenschaften aus, die ihn langfristig nützlich und relevant machen. Hier die wichtigsten:

• Zeitlose Relevanz: Die Informationen bleiben unabhängig von Trends oder Jahreszeiten aktuell.
• Wiederverwendbarkeit: Der Content kann regelmässig aktualisiert oder neu aufbereitet werden.
• Hoher Nutzwert: Inhalte dieser Art beantworten häufig gestellte Fragen («FAQs») oder bietet praxisnahe Anleitungen.

Beispiele für Evergreen Content

Es gibt verschiedene Content-Pieces, die sich gut für Evergreen Content eignen und User*innen einen hohen Mehrwert bieten. Einige Beispiele sind:

• How-tos & Anleitungen: «Wie erstelle ich eine erfolgreiche Social-Media-Strategie?»
• Lexikon & Glossare: «Was ist Evergreen Content?»
• Best Practices & Checklisten: «10 Tipps für besseren Content»
• FAQs: «Häufig gestellte Fragen zu …»

Was bei der Erstellung nicht vergessen gehen darf

Damit Inhalte dieser Art möglichst gewinnbringend erstellt und genutzt werden, sollten bei der Erstellung und Pflege folgende Punkte berücksichtigt werden. 

• Keyword-Optimierung: Die Integration relevanter Keywords sorgt für eine bessere Auffindbarkeit
• Aktualität bewahren: Inhalte regelmässig, aber moderat anpassen
• Visuelle Aufbereitung: Gut strukturierte Inhalte mit Bildern, Infografiken oder Videos 
• Interne Verlinkungen: Verlinkungen zu weiteren relevanten Themen
• Cross-Promotion: Inhalte nicht nur auf Social-Media-Profilen verwenden, sondern auch in Newslettern, Websites, usw.

Sie möchten Evergreen Content strategisch planen, erstellen oder optimieren? Gerne stehen wir Ihnen als Fullservice-Online-Agentur beratend zur Seite. Von Content Marketing & Production bis hin zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) unterstützen wir Sie dabei, Inhalte zu entwickeln, die langfristig sichtbar und wirkungsvoll bleiben. Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Gespräch.

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Die fünf Typen von Engagement Baiting, die im Fadenkreuz der künstlichen Spürnase stehen werden, sind folgende:

• Vote Baiting: „Drücke auf’s Herz Emoji, wenn du Team Katze bist, oder auf’s Smiley Emoji, wenn du Team Hund bist.“
• React Baiting: „Gib diesem Beitrag ein Like, wenn du den Sommer kaum erwarten kannst!“
• Share Baiting: „Teile diesen Beitrag, wenn du auch findest, dass Pizza das beste Essen der Welt ist!“
• Tag Baiting: „Markiere jemanden, der dich immer zum Lachen bringt!“
• Comment Baiting: „Schreib ‚Ja!‘ in die Kommentare, wenn du auch findest, dass Montag der schlimmste Tag der Woche ist!“

Eine andere Form des Engagement Baitings ist das Rage Baiting. Social Media Accounts, die regelmässig durch Engagement Baiting künstlich Reichweite generieren, werden von Facebook auf Seitenebene herabgestuft. Wer auf ehrliche Interaktionen setzt, muss keine negativen Konsequenzen befürchten. Dennoch besteht das Risiko, dass selbst eine unbedenkliche Kundenansprache falsch interpretiert wird. Insbesondere durch die KI-gestützte Inhaltsbewertung.

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Empörungsmarketing bezeichnet die Strategie, durch provokante Inhalte oder Aussagen starke negative Reaktionen und Emotionen wie Empörung, Aufregung oder Wut zu erzeugen. Ziel ist es, maximale Aufmerksamkeit und Reichweite zu generieren, oft durch die Anwendung von Provokations-Taktiken. Diese Methode birgt Risiken, da sie schnell in einen Shitstorm umschlagen kann. Empörungsmarketing setzt gezielt auf Emotionsausbeutung, indem es polarisiert und extreme Meinungen provoziert. Trotz seiner Effektivität kann es den Ruf eines Unternehmens nachhaltig schädigen, wenn die Kontroverse ausser Kontrolle gerät.

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Willst du nicht selbst coden? Wir unterstützen dich dabei.

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Was ist einfach Sprache?

Merkmale sind beispielsweise:

• Satzlänge max. 15-20 Wörter
• Möglichst nur ein Komma pro Satz
• Keine Einschübe und Schachtelsätze
• Aktive Formulierungen
• Keine Fremdwörter
• Lange oder zusammengesetzte Wörter mit Bindestrich schreiben
• Keine Ironien, Metaphern oder Sprichwörter
• Synonyme vermeiden, lieber bei einem Begriff bleiben

Negativbeispiel

Ein Text, der für eine breite Zielgruppe schwierig zu verstehen sein könnte, wäre zum Beispiel:

«Um die Sichtbarkeit Ihrer Marke in den digitalen Kanälen nachhaltig zu steigern, entwickeln wir eine datenbasierte Content-Marketing-Strategie. Diese beinhaltet SEO-optimierte Inhalte, zielgerichtete Kampagnen und eine regelmässige Analyse der Performance-Metriken, um kontinuierliche Verbesserungen zu gewährleisten.»

Positivbeispiel

Ein ähnlicher Text in einfacher Sprache sieht beispielsweise so aus:

«Wir machen Ihre Marke online sichtbar. Dafür planen wir eine Strategie, die auf Zahlen und Fakten basiert. Wir schreiben Texte, die leicht gefunden werden. Wir erstellen Werbung, die Ihre Zielgruppe anspricht. Und wir prüfen regelmässig, ob alles wie geplant läuft. So wird Ihre Marke dauerhaft erfolgreicher.»

Warum ist das einfache Sprache?

• Fachbegriffe wie „Content-Marketing-Strategie“, „SEO“ oder „Performance-Metriken“ wurden vermieden oder erklärt.
• Die Botschaft ist in klare, kurze Sätze aufgeteilt.
• Der Text ist leicht zu lesen und zu verstehen, auch ohne Vorkenntnisse.

Übrigens: Als Agentur unterstützen wir Sie gern dabei, Inhalte klar und leicht verständlich aufzubereiten – zum Beispiel in den Texten auf Ihrer Website.

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Die Inhalte sind besonders für Neuigkeiten, sogenannte real time information oder Trends geeignet. Der Mehrwert des Inhaltes besteht in der Zeit, in der er konsumiert wird.

Pionier des ephemeral content

Die erste Plattform, die ephemeral content nutzte war Snapchat im Jahre 2011. Fotos, die von Nutzern geteilt wurden, verschwanden bereits wieder nach 24 Stunden. Kurz darauf sprangen auch Instagram und Facebook auf den Zug auf und ermöglichten ihren Usern, Stories zu posten, die nach einem Tag wieder verschwanden.

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Emojis können bei Smartphones als Keyboard hinzugefügt werden. Bei Social Media-Plattformen wie WhatsApp, Skype, Facebook, Instagram, etc. sind sie automatisch integriert. Oft werden eingegebene Emoticons direkt in ein Emoji verwandelt.

Dieselben Emojis können je nach Smartphone bzw. je nach Betriebssystem hinsichtlich ihrer Erscheinung stark voneinander abweichen.

Kategorien und Typen sowie Arten von Emojis

Bei Emojis gibt es unterschiedliche Kategorien. Diese sind folgendermassen sortiert:

• Smileys
• Natur & Tiere
• Essen & Trinken
• Aktivitäten
• Reisen und Orte
• Objekte
• Symbole
• Flaggen

Kritik

Oft wurde bemängelt, dass Emojis keine Inklusion aufweisen. Lange waren die vielen Menschen darstellenden Emojis geprägt von ihren weissen, heterosexuellen, männlichen, westlichen, able-bodied und christlichen Erschaffern. Doch die Diversität hat mittlerweile auch bei den Emojis Einzug gehalten: Der Hautton kann bei allen «Menschen»-Emojis angepasst werden, man sieht Personen mit körperlichen Behinderungen, es gibt ein Emoji für Menstruationsblut, viele verschiedene religiöse Gebäude sind verfügbar und die sich küssenden Paare bestehen nicht mehr ausschliesslich aus Mann und Frau. Auch wenn noch viele Veränderungen notwendig sind, sind die Emojis auf vorbildlichem Weg.

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E-Commerce vs. E-Business

E-Business wird oft synonym zu E-Commerce verwendet. Dies ist jedoch nicht korrekt. E-Business, auch Online Business genannt, ist der Schirmbegriff für Geschäfte, welche durch elektronische Informations- und Kommunikationstechnologie abgewickelt werden. Dies beinhaltet den gesamten Wertschöpfungsprozess von der Herstellung bis zum Verkauf und Betrieb. Folglich ist E-Commerce ein Teilbereich des E-Business, der sich auf den Transaktionsteil des E-Business beschränkt.

E-Commerce auf Social Media

Sowohl Instagram und Facebook bieten die Möglichkeit, Produkte auf den Social Media-Profilen zur präsentieren und direkt darüber zu vertrieben. Dies wird als Instagram Shopping und Facebook Shopping bezeichnet. Dabei wird der Kaufabschluss zwar immer auf Seiten Dritter, sprich in den Onlineshops der hinter den Profilen steckenden Unternehmen ausgeführt, jedoch findet der dem Kauf vorausgehende Entscheidungsprozess auf den Social-Media-Plattformen. Erst im letzten Schritt wird man auf die Unternehmenswebsite weitergeleitet.

 Bekannte E-Commerce Anbieter:

• Amazon
• Galaxus
• Digitec
• About You
• Zalando
• Asos

Möchten Sie mehr zum Thema «E-Commerce» erfahren?
Besuchen Sie unseren Blog, wo wir unser Wissen zum Thema E-Commerce mit Ihnen teilen.

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Facts zu eBay

Obwohl eBay ein US-amerikanisches Unternehmen ist, ist eBay u.a. auch in der Schweiz unter folgender Adresse verfügbar: www.ebay.ch. eBay ist auf dem Schweizer Markt nicht konkurrenzlos. Vergleichbare Unternehmen zu eBay sind Ricardo, Tutti oder Anibis. eBay kommuniziert keine Nutzerzahlen in der Schweiz, jedoch ist anzunehmen, dass eBay im Vergleich zu Ricardo und Co. nicht mit gleicher Frequenz genutzt wird.

Bis 2015 gehörte der Online-Bezahl-Service-Gigant PayPal ebenfalls zu eBay. Die Trennung wurde im September 2014 bekannt gegeben und ab 2015 umgesetzt.

Funfact: Der teuerste Artikel, der über eBay ge-/verkauft wurde, war eine Yacht für 168 Millionen Dollar.

Sophia Amoruso – von eBay zur eigenen Webseite                              

Eine besonders bekannte eBay-Erfolgsgeschichte, welche sogar in einer Netflix-Serie unter dem Namen «Girlboss» verewigt wurde, ist die Geschichte von Sophia Amoruso. Mit 22 Jahren begann Sophia Amoruso unter dem Username «Nasty Gal Vintage» auf eBay Vintage-Kleidung zu verkaufen und sich parallel eine grosse Followerschaft auf MySpace und Facebook aufzubauen. Als sie von ihren Konkurrenten immer mehr als eine Bedrohung gesehen wurde, hat sie eine eigene Website aufgebaut und durch die die Social Media-Kontakte einen soliden Kundenstamm gesichert. Durch die E-Commerce-Website namens NastyGal.com wurde im Jahr 2016 Amoruso’s Wert von Forbes auf 280 Millionen Dollar geschätzt. Und das alles begann mit einem kleinen eBay Shop.

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So funktioniert Ecosia

Ecosia verdient, wie jede andere Suchmaschine, sein Geld durch Klicks auf Werbeanzeigen, die mit den Suchergebnissen erscheinen. Diese Werbeanzeigen sind mit Webseiten verlinkt, die für jeden Klick zahlen. Die Anzeigen werden von Bing bereitgestellt, was einen Grossteil des erzielten Umsatzes bezahlt. Klickt ein Nutzer eine Anzeige an, verdient Ecosia ein paar Cent oder einen Anteil am Kaufpreis, der durch den Affiliate-Link erzielt wird. Der Umsatz pro Klick ist abhängig von dem Suchbegriff und den damit verbundenen Anzeigen. Berücksichtigt man des Weiteren, dass nicht in jeder Suche eine Anzeige geklickt wird, geht Ecosia von einem Durchschnittswert von 0.5 Cent pro Suchanfrage aus. Das Pflanzen eines Baums kostet rund 20 Cent, nach durchschnittlich 45 Suchen kann also ein Baum gepflanzt werden.

Datenschutz und Suchergebnisse bei Ecosia

Auch die organischen Suchergebnisse werden über Bing bezogen. Ecosia gibt Daten an Bing weiter, diese werden jedoch innerhalb einer Woche anonymisiert. Sie verzichten auf die Verwendung von Drittanbieter-Tracker. Zudem werden eigene Algorithmen genutzt, um die Qualität der Suchergebnisse zu prüfen.

Die Ergebnisse sind gegliedert in die Reiter Web, Bilder, Neuigkeiten, Videos, Karten, Wikipedia, Amazon, YouTube, Google und Ecosia Reisen. Sie können zusätzlich nach Aktualität und Suchgebiet gefiltert werden.

Weitere Aspekte von Ecosia

Als ökologische Suchmaschine werden auch die Server von Ecosia zu 100% mit erneuerbaren Energien betrieben. Zudem verwerten die gepflanzten Bäume mit jeder Ecosia-Suche durchschnittlich 1kg CO2 in der Atmosphäre.

Das Unternehmen betont seine Transparenz und veröffentlicht monatliche Finanzberichte zum Nachweis, wohin die Einnahmen gingen. Im März 2020 hat Ecosia Gesamteinnahmen von 2.211.060 € erzielt, davon fliessen 1.246.345€ als Invesitionen in Baumpflanzprojekte. Dies sind 80% des Umsatzes. Die restlichen 20% werden für Rücklagen, Betriebskosten und Werbekosten für die Suchmaschine aufgelistet.

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Die Anmeldung erfolgt aufwandslos über ein Login und anschliessend kann eine Umfrage gleich gestartet werden. Nutzer können aus einer Reihe von Vorlagen auswählen, um das Gestalten ihrer Umfragen zu vereinfachen. Bemerkenswert ist die Erkundigung einer Mitarbeiterin, ob Hilfe benötigt wird per Mail, sobald die Anmeldung stattgefunden hat. 

Den Vergleich zu weiteren Online Voting Tools gibt es hier.

Kritik

Easyfeedback eignet sich eher als Survey-, anstatt als ein Voting-Tool, da sie grundsätzlich auf längere Umfragen ausgerichtet sind. Eine kürzere Umfrage ist jedoch schon auch möglich. Um eine Abstimmung zu erstellen, kann jeweils eine lange Umfrage in eine Einzelfrage-Umfrage umgewandelt werden, um so im Publikum eine Abstimmung zu tätigen. Die Funktion eines klassischen Nerosystems, bei welchem Umfrageteilnehmernde virtuell nur den Daumen nach oben oder untern richten müssten, würde eine schnelle Abstimmung vereinfachen den Prozess zugänglicher gestalten. Ist man ansonsten mit dem Angebot von Easyfeedback zufrieden, ist dies jedoch kein gravierendes Hindernis.

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Um eine geeignete Lösung für ein Problem zu finden, muss man zuerst das «Gegenüber»/ die Buyer Persona verstehen. Das funktioniert sehr gut anhand dieser Map/Karte. Die Erstellung dieser Map hilft besonders auch innerhalb von UX (User Experience), den Fokus in die richtige Richtung zu leiten.

Mehr zum Thema Buyer Persona finden Sie hier: Buying Insides: Erstellen von Buyer Persona

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Mit der Digitalisierung in Unternehmen wird der Wandel zur Einstellung von Unternehmen in Bezug auf die Verwendung von sozialen Medien stets verbessert. Die Unternehmen erkennen das Potential, das die Mitarbeiter*innen mit ihren soziale Netzwerken mit sich bringen.

Employee Advocacy vs. Influencer Marketing

Employee Advocacy hat einige Gemeinsamkeiten mit Influencer Marketing: Beide setzen auf Empfehlungen über persönliche Netzwerke, um Reichweite, Markenbekanntheit und Vertrauen zu steigern. Der Unterschied liegt jedoch in der Quelle der Botschaften: Während Influencer*innen gezielt engagiert und häufig bezahlt werden, teilen Mitarbeiter*innen Inhalte freiwillig und aus Überzeugung. Dadurch wirkt die Kommunikation besonders authentisch

Bedeutung als Social-Media-Trend

Employee Advocacy ist ein Social-Media-Trend und die Unternehmen suchen aktiv nach Lösungen für die Umsetzung dieses Trends. Gleichzeitig wird so das Employer Branding unterstützt, da Mitarbeiter*innen durch authentische Kommunikation in sozialen Medien das Unternehmen als glaubwürdigen und attraktiven Arbeitgeber präsentieren.

Wenn Sie Employee Advocacy gezielt für Ihr Employer Branding einsetzen möchten, unterstützt Sie das Team unserer Inhouse-Agentur hiRed gerne mit massgeschneiderten Strategien und passenden Lösungen.

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Beispiele für erfolgreiches Employer Branding

Employer Branding kann sich in vielen unterschiedlichen Massnahmen äussern, mit denen Unternehmen sich als attraktive Arbeitgeber positionieren. Mögliche Beispiele sind folgende:

• Karriereseiten & Recruiting-Websites: Hier können Unternehmen nebst den offenen Stellen auch ihre Werte und den Arbeitsalltag präsentieren. Mit kurzen Videos oder Interviews kann man Bewerber*innen einen lebendigen ersten Eindruck vom Team und der Unternehmenskultur verschaffen.
• Social-Media-Aktivitäten: Auf LinkedIn, Instagram oder TikTok bekommen Interessierte Einblicke hinter die Kulissen. Fotos und Stories von Team-Events, Projekten oder dem Büroalltag machen die Kultur des Unternehmens greif- und erlebbar.
• Mitarbeiterbenefits & Work-Life-Balance: Flexible Arbeitszeiten, Homeoffice oder Weiterbildungsangebote machen Bewerber*innen deutlich, dass Mitarbeitende geschätzt werden. Solche Angebote erhöhen die Zufriedenheit im Team und machen das Unternehmen auch für neue Talente attraktiv.

Egal, für welche Massnahmen man sich letzten Endes entscheidet: Wer diese gezielt einsetzt, kann sowohl seine Arbeitgebermarke stärken als auch Talente gewinnen und diese langfristig ans Unternehmen binden.

Sie sind auf der Suche nach Unterstützung rund um Employer Branding? Dann sind Sie bei hiRed an der richtigen Adresse: Unsere Inhouse-Agentur hilft Ihnen dabei, die passenden Massnahmen umzusetzen und Ihre Arbeitgebermarke sichtbar zu machen.

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Was sind die Vorteile eines E-Books?

Im Vergleich zu gedruckten Büchern bieten E-Books zahlreiche Vorteile:

• Flexibles Lesen: Schriftgrösse, Helligkeit und Hintergrundfarbe sind individuell einstellbar.
• Interaktive Funktionen: Suche, Lesezeichen und Notizen direkt im Text möglich.
• Platzsparend: Hunderte von Büchern können auf einem einzigen Gerät gespeichert werden.
• Sofortiger Zugriff: E-Books können jederzeit heruntergeladen und gelesen werden – ohne Wartezeiten oder Versand.

Welche Formate gibt es?

E-Books gibt es in verschiedenen Dateiformaten, die je nach Gerät und Anwendung unterschiedlich gut geeignet sind:

• EPUB: Das gängigste Format, kompatibel mit den meisten E-Readern und Apps.
• MOBI/AZW: Formate, die von Amazon für Kindle-Geräte entwickelt wurden.
• PDF: Weit verbreitet, aber weniger flexibel in der Darstellung.

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Welche E-Mail-Marketing Anbieter gibt es?

• ActiveCampaign
• Benchmark
• Campaign Monitor
• CleverReach
• dotMailer und Marketo
• emarsys
• GetResponse
• Klick Tipp
• Inxmail
• Mailchimp
• Mailify
• mailjet
• rapidmail
• sendinblue

E-Mail-Marketing Formate

Es gibt verschiedene Formate von E-Mail-Marketing, wie Newsletters oder Standalone-E-Mailings, Willkommens-E-Mails, getriggerte E-Mails undAutoresponders.. Hierbei müssen Strategie und Inhalt passend geplant werden. Wie xeit dabei unterstützen kann lest ihr auf unserer Webseite im Angebot E-Mail- und Newsletter-Marketing.

Vorteile von E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing hilft direkte Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen, mit personalisierten Botschaften, in denen der persönliche Name des Empfängers integriert wird. Weiter können gezielt Informationen geteilt werden, die für den Empfänger aktuell und relevant sind. Mit E-Mail-Automatisierungen kann schnell und gezielt auf das Verhalten des Kunden reagiert werden. Ein weiterer Vorteil ist, dass der Inhalt von Marketing-E-Mails zu 100 % an die Zielgruppe gesandt wird, mit einer durchschnittlichen Öffnungsrate von 10–30 %.

Nachteile von E-Mail-Marketing

Mit E-Mail-Marketing ist es schwierig, neue potentielle Kunden zu erreichen. Um neue Beziehungen aufzubauen sind Social Ads und Online Werbung die geeigneten Methoden. Ein weiterer Nachteil von E-Mail-Marketing gibt es, wenn es von dem Empfänger als unangenehm empfunden wird. Dies kann passieren, wenn zu oft oder ohne die eindeutige Einwilligung des Empfängers E-Mails, also ohne Double-Opt-In verschickt werden.

KPIs von E-Mail-Marketing

Wie bei anderen Kampagnen, gibt es auch bei E-Mail-Marketing-Kampagnen ein paar wichtige Kennzahlen. Die Öffnungsrate (OR) bezeichnet die Prozentzahl der Empfänger, die das E-Mail in ihrer Inbox öffnen. Die Prozentzahl sollte über 20% liegen. Eine weitere Zahl ist die Klickrate oder auch E-Mail Click-Through Rate (CTR), welche angibt, wie viele Leser einen Link integriert im Text oder Bild des E-Mails öffnet. Bei der Optimierung sollte immer die Unsubscribe Rate oder Abmelderate beigezogen werden. Eine Abmelderate ist eine Kennzahl, die den Prozentsatz der Benutzer angibt, die sich nach einer E-Mail-Kampagne von der Mailingliste abgemeldet haben.

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Emoticons werden vor allem in der digitalen Kommunikation verwendet, um Nachrichten eine emotionale Nuance zu verleihen und Missverständnisse zu vermeiden. Sie sind vor allem in Textnachrichten, E-Mails und Messenger-Plattformen wie WhatsApp weit verbreitet. Sie helfen, den Tonfall und die Intention einer Nachricht besser zu verdeutlichen, da in der schriftlichen Kommunikation nonverbale Signale wie Mimik und Gestik fehlen.

Mit der Entwicklung digitaler Kommunikationsformen wurden sie zunehmend durch Emojis ersetzt, die farbige und detailliertere Darstellungen von Gesichtern, Gegenständen oder Symbolen bieten. Dennoch haben die klassischen Emoticons ihren Platz in der digitalen Kommunikation behalten, da sie einfach und schnell zu tippen sind und in fast allen Textformaten dargestellt werden können.

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