Einsatz von Algorithmen im Marketing

Algorithmen bestimmen im digitalen Marketing, welche Inhalte, Angebote und Informationen Nutzenden angezeigt werden. Sie steuern Prozesse und sorgen dafür, dass Inhalte zielgerichtet und effizient ausgespielt werden. Hier eine Übersicht verschiedener Einsatzformen:

• Suchmaschinenoptimierung (SEO): Suchmaschinen wie Google nutzen komplexe Algorithmen, um Webseiten zu analysieren, ihre Relevanz zu bewerten und sie in den Suchergebnissen zu positionieren. 
• Social-Media-Algorithmen: Plattformen wie TikTok, Facebook, Instagram oder LinkedIn, YouTube aber auch Spotify verwenden Algorithmen, um Inhalte basierend auf Relevanz, Engagement und Nutzerverhalten anzuzeigen.
• Programmatic Advertising: Die automatisierte Anzeigenplatzierung erfolgt durch Algorithmen, die auf Verhaltensmuster und Präferenzen der Zielgruppe basieren. 
• Marketing Automation: Algorithmen helfen dabei, personalisierte E-Mail-Kampagnen zu steuern, Verhalten zu analysieren und daraus geeignete Massnahmen für eine optimierte Customer Journeyabzuleiten.

Ob in Suchmaschinen, sozialen Netzwerken oder in der Online-Werbung – Algorithmen sind überall und gehören zu unserem Alltag dazu, auch wenn man sie nicht immer sofort erkennt. Wer deren Funktionsweise versteht, kann im digitalen Marketing viel bewegen und noch besser gefunden werden.

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Das Ziel: Nutzerinnen sollen schneller Antworten auf ihre Fragen erhalten, ohne sich durch mehrere Links und damit Websites klicken zu müssen. Die Funktion ist Teil von Googles weiterentwickeltem Sucherlebnis und basiert auf generativer KI.

Wie funktionieren AI Overviews?

Statt einer klassischen Liste von Suchergebnissen generiert Google mithilfe von KI einen zusammenfassenden Überblick aus verschiedenen Quellen. Dieser erscheint ganz oben auf der Suchergebnisseite und enthält:

• eine kompakte Textzusammenfassung
• weiterführende Links (zum Beispiel: „Quellen“ oder „Mehr dazu“)
• teilweise interaktive Elemente wie Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder FAQs

Die Originalquellen werden dabei nicht direkt zitiert, sondern in der Regel einfach verlinkt.

Welche Auswirkungen haben AI Overviews?

Für Nutzer:innen bedeuten AI Overviews mehr Komfort und Geschwindigkeit: Informationen sind sofort verfügbar, ohne eine Website aufrufen zu müssen. Für Betreiberinnen von Websites, Publisher und Content-Creators ergeben sich jedoch Herausforderungen:

• Weniger Klicks: Informationen werden „vorweggenommen“, sodass User:innen seltener auf die Originalseite klicken
• Veränderte Sichtbarkeit: Inhalte werden nur noch indirekt erwähnt – wer nicht im AI Overview erscheint, wird kaum wahrgenommen
• Weniger Kontrolle über Kontext und Darstellung

Diese Entwicklung erinnert an den „Zero-Click“-Trend, der durch Featured Snippets und Knowledge Panels bereits länger besteht. Der Unterschied besteht darin, dass AI Overviews ganze Antworten generieren.

Wie können Website-Betreiber*innen reagieren?

Website-Betreiber:innen werden tendenziell weniger organischen Traffic erhalten. Darum ist es wichtig, die eigene Website noch mehr für die Auffindbarkeit in KI-Suchsystemen wie ChatGPT und für die AI Overviews bei Google zu optimieren. Als LLMO-Agentur unterstützen wir dich mit KI-SEO, LLMO und GAIO genau dabei.

Und last but not least: Auch wenn AI Overviews (noch) nicht auf allen Märkten oder für alle Suchanfragen verfügbar sind, lohnt es sich, die eigene Content-Strategie anzupassen – sprich, Inhalte so zu strukturieren, dass sie für KI-Modelle leicht interpretierbar sind. Fest steht: Large Language Model Optimization (LLMO) wird in Zukunft im Online-Marketing eine immer grössere Rolle spielen.

Weisst du, welche deiner Inhalte bereits optimal für LLMO vorbereitet sind und wo noch Potenzial liegt? Falls nicht, unterstützen wir dich mit einem Content Audit – so erfährst du, wo du gezielt nachbessern kannst.

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Wir helfen dir gerne bei deiner Online-Marketing-Kampagne.

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Ursprünglich basierten KI-Anwendungen wie frühe Versionen von ChatGPT auf statischen Momentaufnahmen von Trainingsdaten bis zu einem bestimmten Stichtag. Jetzt können die Daten kontinuierlich angepasst werden. Siehe auch Generative AI Optimization (GEO oder GAIO), Large Language Model Optimization (LLMO) und Search Generative Experience (SGE). 

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Das Alexa Ranking ist eine bekannte, globale und repräsentative Metrik, welche die Beliebtheit von Websites misst. Neben dem Ranking in Google, achten viele Webmaster ebenfalls auf den Alexa Rank, dabei wird auf einer Skala von 0 – 50’000 der Alexa Wert einer Domain angegeben. Der Wert des Alexa Rank wird aus einer Kombination der Besucher der vergangenen 3 Monate und der täglichen Besucher berechnet. Je niedriger der Rang, desto beliebter ist die Website. Um das Alexa Ranking zu nutzen, müssen Sie die Alexa Toolbar für ihren Browser installieren.

Was hat das Alexa Ranking mit Marketing zu tun?

Grundsätzlich unterstützt ein guter Alexa Rank die Sichtbarkeit und das SEO einer Website. Noch interessanter aber aus Marketing-Sicht, sind die Daten anhand derer es einfacher ist das Verhalten zukünftiger Besucher vorauszusagen. Diese Daten können im Marketing zu verschiedenen Zwecken eingesetzt werden. Weiter bringt das Alexa-Ranking grosse Vorteile bei Blogs, ein hohes Ranking erhöht die Anzahl der Backlinks.

Wem gehört das Alexa Ranking?

Alexa Rank wurde 1996 gegründet, später aufgekauft und ist nun eine Tochtergesellschaft von Amazon. Dies hat aber nichts mit der Alexa von Amazon zu tun.

Was sind die Vorteile eines guten Alexa Rank?

• Mehr Sichtbarkeit im Internet
• Monitoring und Steigerung der Aufrufzahlen
• Taktisches Mittel für SEO
• Verbesserte Platzierung in den SERPs der Suchmaschinen
• Messen der Beliebtheit der Webseite
• Vergleichbare Seiten einfacher finden

Wie kann man sein Alexa Ranking verbessern?

Es gib verschiedene Wege und Mittel sein Alexa Rank zu verbessern. Wichtig sind unteranderem wie beim SEO, Onpage (technisch und inhaltlich) Faktoren und die Offpage (Verlinkungen) Faktoren. Weiter können durch qualitativen und einzigartigen Content, gute Social Media Auftritte und mittels Ads die Besucher auf Ihre Webseite lotsen. Auch gekaufter Traffic, wie Google Ads oder Social Ads – erhöht die Besucherzahlen auf der Website und verbessert somit den Alexa Rank. Ein weiterer Punkt um sich zu verbessern, ist eine gute interne Linkstruktur.

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Kosten der Abonnements

Das Abonnement von Apple Music bietet eine kostenlose dreimonatige Testversion. Anschliessend wird monatlich oder jährlich eine Gebühr verrechnet. Es gibt nebst Abonnements für Einzelpersonen auch Familienpakete.

Apple ermöglicht auch Kombi-Dienstpakete mit Apple Music, Apple TV+, Apple News+ etc., die kostengünstiger abonniert werden können.

Geräte, die Apple Music unterstützen

• Alle iOs-Geräte
• Apple Watch, TV
• Mac und sonstige PC
• Android
• Sonos
• Homepod

Es muss jeweils die neuste Version von iTunes Installiert sein, damit Musik heruntergeladen werden kann.

Funktionen von Apple Music

• Musik abspielen
• Verwendung von Siri
• Suchaktionen
• Eine eigene Bibliothek erstellen
• Musik mit anderen teilen
• Musikhören im Offline-Modus

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Premium vs. Freemium

Wie fast alle Streamingdienste bietet auch Amazon eine kostenlose sowie eine Premium-Version an. Amazon Prime Music ist Mitgliedern des Premiumdienstes Amazon Prime vorbehalten. Im Jahr 2020 wurde das Angebot um Podcasts erweitert . Mittlerweile hat der Dienst 55 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten. 

Streaming auf Amazon Music

Amazon Music ist über die Amazon Music App für Fire (Streaming Media Adapter von Amazon)-, iOS- und Android-Geräte verfügbar. Die Musik wird über ein Sonos-System oder einen Roku-Mediensstreamer abgespielt. 

Im Gegensatz zu den anderen Streamingdiensten ermöglicht Amazon, die gewählte Musik direkt in Autos von BMW, Ford und Mini zu streamen. Eine weitere Funktion ist die Integration eines Music-Unlimited-Dienstes mit Echo (Smart Speaker) und der Sprachassistentin Alexa. Die Echo-Besitzenden haben demzufolge Zugang zu einer günstigeren Version des Dienstes. Alexa findet Lieder nur anhand nur Textfragmenten. 

Was hat Amazon Music, was andere nicht haben?

Eine einzigartige Funktion von Amazon Music ist «Side-by-Side». Diese synchronisiert die Kommentare von Künstlerinnen und Künstlern mit Tacks aus ihren Songs. 

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Apple-Produkte zeichnen sich aus durch herausragendes Design und hohe Qualität, die besonders von kreativ schaffenden Personen geschätzt werden.

Steve Jobs

Obwohl Steve Jobs nicht der alleinige Gründer von Apple ist, gilt er als Aushängeschild und Genie von Apple. Besonders sein spartanischer Kleidungsstil hat sich in das Gedächtnis der Menschen eingebrannt: Er trug stets eine blaue Jeans, New-Balance-Turnschuhe und einen schwarzen Rollkragenpullover. Auch bei allen seinen Präsentationen und öffentlichen Auftritten. Steve Jobs verstarb im Oktober 2011. Fortan stand Apple vor der Herausforderung, ohne sein Zutun weiterhin innovative Produkte mit derselben Durchschlagkraft zu kreieren und zu entwickeln.

Bekannte Apple Produkte, eine Liste:

• iPhone
• iPad
• MacBook
• iMac
• iTunes
• Apple Store
• iCalander
• Facetime
• iMessage
• Apple Pay
• iCloud
• Apple TV
• Apple Watch
• macOS (Betriebssystem für den iMac)
• iOS (Betriebssystem für iPhone, iPad und iPod)
• HomePod
• Safari (Webbrowser)

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Das Facebook Audience Network ist eine Platzierungsmöglichkeit für Facebook und Instagram Ads. Das Audience Network besteht aus tausenden von Websites und Apps, wo die Ads ausgespielt werden können. Denn das Ziel ist es, die Zielgruppe auch ausserhalb von Facebook und Instagram mit relevanten Ads anzusprechen. Die Reichweite kann somit vergrössert werden. Die Zielgruppe lässt sich während dem Verweilen auf anderen Websites und Apps mit den Ads ansprechen. Dadurch wird ein oder mehrere Touchpoints generiert. Eine Studie von Facebook zeigt, dass Nutzer, welche auf Facebook, Instagram und dem Audience Networks die gleichen Ad sehen, haben eine acht Mal höhere Conversion Rate als Nutzer, die das Ad nur über Facebook ausgespielt erhalten.

Kriterien für die Platzierung im Audience Network

Die Platzierung im Audience Network ist abhängig vom Kampagnenziel und dem Inhalt der Anzeige. Die Anzeigenformate Video und Foto sowie die nativen Formate können im Audience Network eingesetzt werden. Es kommt auf das Kampagnenziel an, welche Anzeigenformate ausgespielt werden können.

Kampagnen mit folgenden Kampagnenzielen können die Ads im Audience Network ausspielen:

• Traffic
• App-Installationen
• Conversions
• Katalogverkäufe

Bei folgenden Zielen ist nur das Video-Anzeigeformat möglich:

• Markenbekanntheit
• Reichweite
• Interaktionen
• Videoaufrufe

Das Audience Network kann im Business Manager auf der Anzeigengruppenebene bei den Platzierungen mit einem Häkchen angewählt werden. Weitere Informationen zum Facebook Audience Network findet Ihr auf unserem Blog.

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Die Kredit-/Prepaidkreditkarten werden wie Tickets und Boardkarten in der Wallet-App abgespeichert.

Vorteil von Apple Pay

Der Vorteil bei Apple Pay besteht darin, dass Dritte keine Informationen über die Karte erhalten, sondern diese Daten lediglich bei Apple bleiben. Dazu profitiert man von der Automatisierung des Bezahlprozesses, der sehr einfach abläuft. Apple generiert automatisch einen einzigartigen Transaktionscode und eine gerätespezifische Nummer, um so die Daten zu schützen. Der ganze Kaufprozess wird sehr schnell abgewickelt, da Nutzer oftmals nicht mehr als ihre Face ID oder Touch ID eingeben müssen, um einen Einkauf zu tätigen.

Vergleichbare Anbieter

• Google Pay
• PayPal
• Twint

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Alimama könnte als das Google Ads-Äquivalent bezeichnet werden. Es besteht die Möglichkeit, Display Ads und Suchnetzwerk-Werbung zu schalten. Die Informationen werden durch Big Data eingeholt und verwendet.

Nutzungsfrequenz von westlichen Unternehmen

Die Plattform wird aktuell besonders noch von chinesischen Unternehmen oder solchen, die in China Produkte vertreiben, genutzt. Jedoch steigt die Beliebtheit auch bei westlichen Unternehmen, wie BMW oder Maltesers, da es sich um eine gute Investition handelt, um den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens in China zu steigern.

Mögliches Hindernis

Die Schwierigkeit aber bei Alimama ist, dass die Webseite auf Chinesisch ist und eine Sprachgewandtheit voraussetzt. Auch wenn Unternehmen, die in China Fuss fassen möchten, vermutlich sich mit dem Land und der Kultur auseinandersetzten müssen, unterscheidet sich die Plattform doch schon von Google Ads. Englisch ist eine internationale Sprache, welche in viele andere Sprachen eingebunden wird. (Ein Beispiel dafür wäre: «Denglisch».) Man kommt mit Englisch in Kontakt, ohne die Sprache lernen zu müssen. Bei Chinesisch ist das aktuell nicht der Fall. Entsprechend reichen keine rudimentären Standartbegriffe, sondern man muss auch noch die Schriftzeichen lernen.

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Vor- und Nachteile von Asana

Punkten kann Asana mit der intuitiven und benutzerfreundlichen Oberfläche. Sobald eine Aufgabe als erledigt markiert wird, erscheinen als Belohnung lustige Fabeltiere. Nebst dem ansprechenden UX Design werden die Features schnell geladen, was den Arbeitsprozess angenehmer gestaltet. Teams können zusammen Projekte erstellen und zu erledigende Aufgaben auflisten. Dabei verfügen mehrere Projektteilnehmer zur selben Zeit über dieselben Informationen, um sich gegenseitig Projekte und Aufgaben zuweisen und Fristen festlegen zu können. Die Anwendung ist dabei sowohl auf dem Computer als auch auf dem Smartphone (iOS und Android) erhältlich. Nebst zahlreichen Tutorials im Internet bietet Asana für die User einen umfangreichen Support an. Folgende Ansichten in Asana sind möglich:

• Liste
• Board
• Zeitleiste
• Kalender
• Fortschritte
• Formulare

Eine weitere praktische Funktion von Asana ist die Möglichkeit von Diskussionsforen zu der jeweiligen Aufgabe. Mitarbeiter können sich darin intern über die Aufgabe austauschen. Eine mögliche Ansicht ist folgendermassen:

Die Nachteile von Asana sind in der Unterzahl. Ein starker Negativpunkt ist jedoch, dass nach einer gewissen Zeit eine Kostenpflicht besteht, die im Verhältnis zum Leistungs- und Funktionsumfang eher hoch ist. Die Basis-Version ist zwar kostenlos, jedoch sind weder benutzerdefinierte Felder noch der Bereich der Aufgabenabhängigkeiten verfügbar. Der Premium-Tarif für 9.25 Euro pro Nutzer/Monat bietet weitere Zusatzfunktionen an. Der Business-Tarif enthält sämtliche Premiumleistungen und ist 18.75 Euro pro Nutzer/Monat. Die preishöchste Kategorie ist der Enterprise-Tarif, der bereits keine fixen Preise mehr angibt. Interessenten kontaktieren Asana direkt für ein persönliches Angebot, das sich durch ein individuelles Branding und priorisierte Support-Anfragen auszeichnet.

Auch die zwingend nötige permanente Verbindung zum Internet empfinden einige User als einen Schwachpunkt. Den Datenschutz und die Sicherheit betreffend, besteht ebenfalls klares Verbesserungspotenzial. Mit der Nutzung von Asana erklärt der User sich damit einverstanden, dass die Software alle Daten und Inhalte zu Analysezwecken verwenden darf. Dem hinzu kommt, dass sich der Betreiber bei potenziellen Schäden, jeglicher Verantwortung entzieht.

Alternativen zu Asana

Mögliche Alternativen zu Asana sind Teamleader, Atlassian oder MeisterTask. Diese unterscheiden sich im Bezahlmodell oder dem Funktionsumfang.

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Typen von Anti Personas

Es gibt verschiedene Arten von Anti Personas oder Käufertypen, die aus der Strategie ausgeschlossen werden sollen. Dazu gehören einerseits User, die aufgrund der demografischen Eigenschaften nicht zur potenziellen Kundschaft gehören. Beispiele dafür sind fehlende finanzielle Mittel, unpassendes Alter oder ein Wohnort ausserhalb der geografischen Tätigkeit. Zu den Anti Personas gehören zudem Personen mit fehlender Marken-Affinität. Zu den Anti Personas gehören auch notorisch reklamierende Personen, die lediglich schwer zufrieden zu stellen sind und dadurch viele Ressourcen in Anspruch nehmen.

Erstellung von Anti Personas

Die Erarbeitung und Erstellung von Anti Personas soll basierend auf Daten erfolgen. Zur Identifizierung sind allgemeine Tools mit Kundeninformationen wie beispielsweise Umfragen, Benutzertests oder interne CRM-Tools nützlich. Beschwerden, negative Kommentare in Online-Foren und auf Social Media-Plattformen, Analyse von abgebrochenen Warenkörben in Online Shops und die Umsätze pro Person sind weitere wertvolle Datenquellen.

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Ein Beispiel: Der<a>-Tag im HTML hat als Attribut eine Linkadresse (href).

Im Bereich der Suchmaschinen-Optimierung hilft die richtige Verwendung von Attributen, um Google, beziehungsweise dem Crawler von Google, einen Hinweis auf die Qualität einer Webseite zu geben, weshalb zum Beispiel title- und alt-Attribute wesentlich zur OnPage-Optimierung beitragen können.

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Im above-the-fold-Bereich ist in den meisten Fällen der Header ersichtlich. Zudem wird oft ein grossflächiges Foto gewählt. Des Weiteren sind wenige aber relevante Informationen im sichtbaren Bereich zu platzieren. Zudem sollte im above-the-fold-Bereich bereits ein Call-to-Action-Button eingesetzt werden, der den User zum wichtigsten Ziel der Webseite führt. Dadurch wird den Usern eine erste Orientierungsmöglichkeit auf der Landingpage gegeben.

Sobald die User zu Scrollen beginnen, befinden sie sich below-the-fold. In diesem Bereich werden weitere Informationen der Webseite ersichtlich.

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• Sponsored Products
• Sponsored Brands
• Stores
• Display-Anzeigen
• Video-Anzeigen

Je nach Ziel der Kampagne wird bestimmt, welche Option die beste für das Erreichen des Ziels ist.

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Die Organisationen, die eine Teilnahmeberechtigung besitzen, können monatlich kostenlose Textanzeigen im Wert von 10’000 USD in den Google-Suchergebnissen schalten, wobei das Tagesbudget von 329 USD nicht überschritten werden darf. Sie erhalten Zugriff auf Tools, mit denen sie wirkungsvolle Kampagnen erstellen können. Diese werden dann in der Google-Suche angezeigt, wenn Nutzer nach Informationen suchen, die in Zusammenhang mit Ihrer gemeinnützigen Organisation stehen.

Wer kann bei Google Ad Grants teilnehmen?

Die Organisation muss den Status einer registrierten, gemeinnützen Organisation haben. Zunächst von Tech-Soup oder einem Tech-Soup Partner vor Ort als Nonprofit-Organisation bestätigt sein.

Im eigenen Land sind gegebenenfalls zusätzliche Anforderungen zu erfüllen. In der Schweiz wird eine aktuelle Registrierung bei Stifter-helfer.ch verlangt. Zudem muss sie als Stiftung, Verein oder Unternehmen mit Steuerbefreiung tätig sein.

Während wohltätige Bereiche von Bildungseinrichtungen an Google Ad Grants teilnehmen können, sind staatliche Organisationen wie Schulen, Krankenhäuser oder Universitäten als solche von der Teilnahme ausgeschlossen.

Rahmenbedingungen von Google Ad Grants

Im Vergleich zu Google Ads müssen die Werbetreibenden strikte Regeln von Google befolgen, damit diese von Ad Grants profitieren können.

Die Keywords dürfen keinen tieferen Qualitätsfaktor unter 3 haben oder kein zu allgemeines Keyword benutzten. Nebst den gelten Richtlinien in den Bereichen  Klickrate, Targetings, Conversion und Anzeigegruppen. Wird eine Richtlinie vergessen oder nicht befolgt, kann nach einiger Zeit das Konto von Google deaktiviert werden. Nach der Korrektur kann jedoch ein Antrag für die Reaktivierung erstellt werden.

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Ein Beispiel: Für eine Landingpage werden zwei Versionen erstellt, also sie wird entsprechend gesplittet, in eine Version A und B. Anschliessend wird der Traffic automatisiert zu je 50% auf die beiden Versionen über ein gewisse Testzeit verteilt. Zudem wird eine Hypothese aufgestellt, welche Variante bessere Resultate (z.B. bzgl. Conversion Rate) liefern wird. Die Ergebnisse für Version A und B können dann verglichen werden.

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Die Methodik beschreibt fünf Vorteile: Verbesserung von Planungsprozessen, Reduzierung der Lagerkosten, Verminderung von Verwaltungskosten, Erhöhung des Gewinns,  Motivation der Controlling-Mitarbeiter.

Die ABC-Analyse ist weit verbreitet und findet Anwendung inner- und ausserhalb der Betriebswirtschaft.

Beispiele:

• Artikel – Bestand (Anzahl)
• Ressourcen – Kosten
• Kosten – Nutzen

Die ABC-Analyse hilft Unternehmen, das Wesentliche bzw. das Wichtige vom Unwesentlichen bzw. Unwichtigen zu unterscheiden. Somit können Unternehmen ihre Entscheidungen und Aktivitäten schwerpunktmässig auf die Bereiche setzen, die am meisten dazu beitragen, ausgewählte wirtschaftliche Ziele zu erreichen (z.B. den Umsatz) und die Effizienz zu steigern.

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Es gibt unterschiedliche Kriterienansätze, ab wann jemand ein A-Blogger ist. Nebst den Leserzahlen können es die Links auf einen Blog sein oder es wird ein Vergleich mit Leserzahlen von Massenmedien gezogen. Ein Ausschlusskriterium ist “Von Medienhaus angestellt”.

Synonyme sind „Alpha-Blogger“ oder „Blogger der A-List“.

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Wie funktioniert Augmented Reality?

AR-Systeme kombinieren reale und virtuelle Elemente mithilfe von Kameras, Sensoren, GPS-Daten und spezieller Software. Die Darstellung erfolgt über:

• Smartphones und Tablets (z.B. AR-Apps, Kamerafilter).
• AR-Brillen oder Head-Mounted Displays (z.B. Microsoft HoloLens, Magic Leap).
• Heads-up-Displays in Fahrzeugen, die Informationen ins Sichtfeld der Fahrerin oder des Fahrers projizieren.

Die Software erkennt Objekte oder Umgebungen (z.B. mittels Marker, QR-Code oder Objekterkennung) und legt digitale Inhalte präzise über die reale Welt.

Vorteile von Augmented Reality

• Informationsmehrwert: Zusätzliche Daten und Kontextinformationen können direkt in die Realität eingeblendet werden.
• Interaktivität: Nutzer:innen können mit virtuellen Objekten in der realen Welt interagieren.
• Immersion & Erlebniswert: AR steigert die Nutzererfahrung durch visuell ansprechende und intuitive Darstellungen.
• Effizienz: In Ausbildung, Wartung oder Medizin können komplexe Abläufe anschaulicher und schneller vermittelt werden.

Beispiele für Augmented Reality

• Gaming: „Pokémon Go“ blendet Spielfiguren in die reale Umgebung ein.
• Einzelhandel: Virtuelle Anprobe von Kleidung, Brillen oder Möbeln über Smartphone-Apps.
• Industrie & Wartung: Techniker:innen sehen über AR-Brillen Schritt-für-Schritt-Anleitungen eingeblendet.
• Medizin: Chirurg:innen erhalten während Operationen zusätzliche Informationen wie CT-Bilder direkt ins Sichtfeld projiziert.
• Bildung: Interaktive Lernmaterialien, die historische Stätten, Moleküle oder Maschinenmodelle in 3D erlebbar machen.

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Aber auch intelligente Software kann als Avatar bezeichnet werden. Ein Beispiel ist „Siri“, die virtuelle Assistentin für iPhones von Apple. Ein solcher Avatar soll durch ein dialogbasiertes System die Benutzerfreundlichkeit einer Anwendung erhöhen.

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Viele Apps sind kostenlos und bei der Inbetriebnahme der jeweiligen Geräte schon vorinstalliert. Die anderen können im jeweiligen App Store heruntergeladen oder gekauft werden.

Mobile Betriebssysteme

Die weltweit mit Abstand am häufigsten verwendeten Mobile-Betriebssysteme sind iOS von Apple und Android von Google. Soll eine App für alle zur Verfügung stehen, muss sie entsprechend für diese Betriebssysteme (und allfällige weitere wie z.B. Windows) programmiert werden. Dabei können sich Aussehen, Nutzung und Funktionen unterscheiden. iOS-Apps können nicht auf Android abgespielt werden und umgekehrt.

Arten von Apps: Native App und Web-Apps

Native Apps sind unabhängige Anwendungen, die auf allen Geräten mit demselben Betriebssystem installiert und verwendet werden können. Sie sind spezifisch für die Nutzung auf dem entsprechenden Endgerät ausgerichtet, werden regelmässig upgedatet und überarbeitet. Dies ist vor allem nötig, weil sich auch die Betriebssysteme immer weiterentwickeln und verbessern. Damit die Apps weiterhin funktionieren, müssen sie laufend angepasst werden. So ist es beispielsweise auch möglich, dass man mit einem älteren Smartphone gewisse Apps nicht mehr nutzen kann, da diese bereits auf neuere Geräte ausgerichtet sind.

Im Gegensatz dazu sind sogenannte Web-Apps plattformenunabhängig. Das heisst, dass sie über den Internetbrowser laufen und mit jedem Betriebssystem gleichermassen genutzt werden können. Dies hat den grossen Vorteil, dass es keine Rolle spielt, mit welchem Gerät die Nutzenden unterwegs sind, weil sie keine spezifische App herunterladen müssen und die Anwendung auch auf einem Desktop-Computer nutzen können. Häufig ähnelt die Benutzeroberfläche dabei einer Native App. Allerdings sind Web-Apps nicht in App Stores zu finden, sondern müssen über eine spezifische URL aufgerufen werden. Das macht die App unter Umständen schwer auffindbar.

Weitere Beispiele plattformunabhängiger Apps

• Hybrid-Apps: Können für mehrere Plattformen bzw. Betriebssysteme gleichzeitig entwickelt werden. Diese müssen heruntergeladen werden. Sie öffnen sich über eine browserähnliche Oberfläche und stellen nur einen Teil des verfügbaren Programms einer Website oder einer Native App zur Verfügung.
• Cross-Plattform-Apps: Auch diese können Plattform- und Device-unabhängig genutzt werden, weil sie so programmiert werden, dass der Grossteil des Quellcodes von allen Betriebssystemen gelesen werden können.

In-App-Werbung

Viele Apps werden kostenlos angeboten. Gerade im Unterhaltungsbereich (Games etc.) werden viele Anwendungen im Gegenzug über Werbeanzeigen refinanziert. Dabei wird etwa ein Spiel unterbrochen, um eine Werbung anzuzeigen oder der Spieler, die Spielerin wird belohnt, nachdem er oder sie sich ein Werbevideo angesehen hat.

Auch Apps wie Snapchat, Tinder, Instagram oder TikTok setzen auf In-App-Werbung, um die Nutzung für die Nutzer:innen kostenlos zu halten. Anzeigen erscheinen direkt in der App, während zusätzliche Funktionen oder Inhalte häufig über In-App-Käufe freigeschaltet werden können, z. B. Abonnements oder Premium-Inhalte.

Du möchtest Ads auf Snapchat, Instagram, TikTok, Tinder oder ähnlichen Plattformen schalten? Wir unterstützen dich dabei – erfahre nachfolgend mehr über die verschiedenen Möglichkeiten in Sachen Online-Werbung.

App Install Ads

Apps lassen sich idealerweise durch App Install Ads bewerben. Dieses spezielle Online-Werbeformat bieten zum Beispiel die Plattformen Google, Facebook, LinkedIn, Twitter und andere mehr an.

Willst du deine Zielgruppe direkt auf mobilen Geräten erreichen? Egal, ob du bereits eine konkrete Vorstellung für dein App-Konzept hast oder noch am Anfang stehst: Wir begleiten dich als App-Agentur bei deinem Vorhaben.

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Begriffserklärung

Eine API definiert klar, wie Programme miteinander sprechen dürfen: Welche Daten dürfen angefragt werden, welche Antworten gibt es zurück, und in welchem Format. Dadurch können Anwendungen reibungslos zusammenarbeiten – ohne dass sie direkt in den Quellcode des jeweils anderen eingreifen müssen.

Wie funktioniert eine API?

Eine API funktioniert wie ein «Kanal» zwischen zwei Systemen:

• Anfrage (Request): Ein Programm sendet eine Anfrage an die API, zum Beispiel: «Gib mir die aktuellen Wetterdaten».
• Verarbeitung: Die API nimmt diese Anfrage entgegen, leitet sie an das richtige System weiter und sammelt die Antwort.
• Antwort (Response): Das Programm erhält die Daten in einer standardisierten Form zurück, z. B. «25 Grad, sonnig».

Anwendungsbereiche von APIs

APIs sind aus der digitalen Welt nicht wegzudenken. Beispiele sind:

• Apps & Dienste: Wetter- oder Karten-Apps greifen über APIs auf externe Daten zu.
• Social Media: Plattformen wie Facebook oder Instagram bieten APIs, damit andere Anwendungen Inhalte posten oder Daten abrufen können.
• E-Commerce: Onlineshops nutzen APIs, um Zahlungsdienste wie PayPal oder Kreditkartenanbieter einzubinden.

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Wie funktioniert Affiliate Marketing?

Das Prinzip basiert auf einer Kooperation zwischen drei Akteuren:

• Advertiser (Werbetreibende:r): Das Unternehmen, das Produkte oder Dienstleistungen anbietet.
• Affiliate/Publisher (Partner:in): Die Person oder Organisation, die Werbemittel einbindet und Reichweite zur Verfügung stellt.
• Affiliate-Netzwerk oder Tracking-Plattform: Vermittelt zwischen Advertiser und Publisher, stellt Werbemittel bereit, trackt die Klicks, Conversions und Abrechnungen.

Die Vergütung kann auf verschiedenen Modellen beruhen:

• Pay-per-Click (PPC): Bezahlung pro Klick auf den Affiliate-Link.
• Pay-per-Lead (PPL): Bezahlung pro generiertem Kontakt (z.B. Newsletter-Anmeldung).
• Pay-per-Sale (PPS): Provision pro Verkauf, der über den Affiliate-Link generiert wurde.

Vorteile von Affiliate Marketing

Affiliate Marketing bietet sowohl Unternehmen als auch Affiliates zahlreiche Vorteile:

• Für Advertiser:
  • Reichweitensteigerung durch Partner:innen mit spezifischen Zielgruppen.
  • Kosteneffizienz, da in der Regel nur bei Erfolg gezahlt wird.
  • Messbarkeit und Transparenz durch exaktes Tracking von Klicks, Leads und Sales.
  • Stärkung von Markenbekanntheit und Online-Sichtbarkeit.
• Für Affiliates:
  • Zusätzliche Einnahmequelle durch eigene Reichweite und Content-Erstellung.
  • Flexible Monetarisierung von Websites, Blogs oder Social-Media-Kanälen.
  • Unabhängigkeit von einem einzelnen Auftraggeber, da mehrere Programme parallel genutzt werden können.

Beispiele für Affiliate Marketing

• Ein Reiseblog bindet Affiliate-Links zu Flugbuchungsportalen oder Hotels ein.
• Eine Influencerin teilt Rabattcodes oder Links zu Online-Shops in ihren Social-Media-Beiträgen.
• Vergleichsportale listen Produkte und verlinken mit Affiliate-Links zu Onlinehändlern.

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Der Dienst ermöglicht andererseits Website-Betreibern, Google Anzeigen auf der eigenen Webseite gegen Entgelt einzubinden. Dabei verdient der Seitenbetreiber, sprich der Publisher, einen bestimmten Betrag pro Klick. Google wählt automatisch passende Anzeigen aus – basierend auf deren Bezug zum Inhalt der Webseite.

Vor- und Nachteile von Google AdSense

Die Vorteile sind, dass man sich kostenlos anmelden kann. Zudem besitzt AdSense eine einfache Anwendung, Einnahmen werden pro Klick generiert. Weiter werden nur themenrelevante Anzeigen geschaltet, es entfallen Verwaltungsarbeiten mit verschiedenen Werbekunden, sowie das Design der Anzeigen ist individuell anpassbar.

Ein Nachteil ist, dass ein Publisher seine Seite laufend optimieren und auf die Werbemittel ausrichten muss, da sonst keine hohen Erlöse erzielt werden können. Eine weiterer Nachteil ist, dass die Auszahlung erst beim Erreichen des Mindestertrages von 100 USD erfolgt.

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