Wie funktioniert Social SEO?

Grundsätzlich wirkt Social SEO auf zwei Ebenen. Einerseits gibt es den indirekten SEO-Effekt: Inhalte, die in sozialen Netzwerken geteilt werden, erzeugen mehr Traffic, Backlinks und Markensignale. All das sind Faktoren, die sich positiv auf die Rankings und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen auswirken. Andererseits entwickeln sich Social-Media-Plattformen selbst immer stärker zu eigenen Suchmaschinen. Nutzer*innen suchen auf Instagram, TikTok, YouTube oder LinkedIn etc. gezielt nach Inhalten, Personen oder Marken. Hier entscheidet der gezielte Einsatz von Keywords, etwa in Hashtags, Profilbeschreibungen, Captions oder Videotiteln, darüber, ob Inhalte überhaupt gefunden werden.

Wie und findet man die richtigen Keywords?

Die Keyword-Recherche kann auf verschiedene Arten erfolgen. Klassische SEO-Tools wie der Google Keyword Planner, Ubersuggest oder Ahrefs liefern wertvolle Daten zu allgemeinem Suchvolumen und Relevanz. Ergänzend können die Suchfunktionen der jeweiligen Plattform genutzt werden, wie die Autovervollständigung bei TikTok, die Hashtag-Suche bei Instagram oder die Vorschläge bei YouTube. Auch Wettbewerbsanalysen sind hilfreich. Man untersucht, welche Schlagwörter Mitbewerber*innen oder Influencer*innen verwenden. Zusätzlich kann das Feedback aus der eigenen Community aufschlussreich sein. Wiederkehrende Fragen oder Diskussionen in Kommentaren und Foren geben Hinweise darauf, welche Themen und Keywords relevant sind.

Vorteile von Social SEO

• Mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken.
• Grössere Reichweite, da Inhalte viral geteilt werden können.
• Mehr Traffic für Websites durch Klicks aus Social Media.
• Stärkere Markenautorität durch Erwähnungen und Verlinkungen.
• Synergie-Effekt: Klassische SEO-Massnahmen und Social Media verstärken sich gegenseitig

Du suchst eine professionelle Online-Agentur, die dich bei der verbesserten Auffindbarkeit in Social Networks unterstützt? Dann zögere nicht uns zu kontaktieren.

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Warum sind Social Signals wichtig?

Sie gelten als Indikatoren für Relevanz und Popularität. Je häufiger ein Beitrag geteilt oder positiv bewertet wird, desto mehr Reichweite und Aufmerksamkeit erhält er auch. Für Marken und Unternehmen sind sie ein Gradmesser für Community-Engagement und ein wichtiger Faktor für die Wahrnehmung im digitalen Raum.

Haben sie Einfluss auf SEO?

Direkt fliessen Social Signals laut Google nicht in den Ranking-Algorithmus ein. Indirekt können sie aber sehr wohl das Suchmaschinenranking verbessern:

• Mehr geteilte Inhalte führen zu mehr Website-Traffic.
• Häufig geteilte und diskutierte Inhalte erhöhen die Chance auf Backlinks.
• Eine hohe Sichtbarkeit stärkt das Markenbewusstsein, was wiederum positiv in die SEO einzahlen kann.

Wie lassen sie sich messen und nutzen?

Zur Analyse von Social Signals werden meist Social-Media-Analytics-Tools oder Plattform-Insights genutzt (z. B. Meta Business Suite, LinkedIn Analytics, YouTube Studio). Wichtige Kennzahlen sind dabei Reichweite, Engagement-Rate und Interaktionen. Unternehmen können so die gewonnenen Daten nutzen, um Content-Strategien anzupassen, Kampagnen zu optimieren und ihre Community gezielter einzubinden.

Mit Social SEO die Wirkung von Social Signals verstärken

Social Signals zeigen Ihnen, welche Inhalte bei Ihrer Zielgruppe besonders gut ankommen. Mit einer gezielten Social-SEO-Strategie lassen sich diese Inhalte überdies so optimieren, dass sie in den Suchfunktionen von Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube oder Pinterest gefunden werden und Ihre Marke bei den richtigen Zielgruppen sichtbar ist. Mit unserem Angebot zu Social SEO unterstützen wir Sie dabei, mehr Sichtbarkeit auf sozialen Medien zu erreichen.

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Was gilt es zu beachten?

• Länge: maximal 60 Sekunden
• Format: vertikal (9:16)
• Musik & Effekte: grosse Auswahl an lizenzierter Musik, Sounds, Texten, Filtern. Es lohnt sich die Musik direkt in der App hinzuzufügen, damit mehr Reichweite generiert werden kann. 
• Einfaches Editing: direkt in der YouTube-App erstellbar. Das Video kann aber auch hochgeladen werden.
• Sichtbarkeit: Shorts erscheinen in einem eigenen Feed und können auch im normalen YouTube-Feed auftauchen
• Reichweite: grosses Potenzial für schnelle organische Reichweite, besonders bei unterhaltsamen oder trendigen Inhalten

Wofür werden YouTube Shorts genutzt?

Die Kurzvideos werden genutzt, um aktuelle Trends aufzugreifen (ähnlich wie bei TikTok), nützliche Tipps oder Hacks zu teilen, Einblicke hinter die Kulissen zu geben oder Ausschnitte aus längeren Videos zu promoten. Sie eignen sich besonders gut, um die Sichtbarkeit eines Kanals zu erhöhen.

Überdies bieten die Kurzvideos eine einfache Möglichkeit, mit wenig Aufwand grosse Reichweite zu erzielen. Denn wer relevante Inhalte kurz und knackig verpackt, kann nicht nur Trends bedienen, sondern auch die eigene Community ausbauen und neue Zielgruppen erreichen. Übrigens: Als YouTube Ads Agentur unterstützen wir Unternehmen genau in dieser Hinsicht – erfahren Sie jetzt mehr zu unserem Angebot rund um Video Ads.

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Was passiert bei einem Shadowban?

Ein Shadowban kann auf verschiedene Weise von den Plattformen umgesetzt werden:

• Herabstufung durch Algorithmen: Plattformen nutzen Algorithmen, um Inhalte nach Relevanz und Qualität zu bewerten. Beiträge von shadowgebannten Nutzer*innen werden herabgestuft und erscheinen seltener oder gar nicht in den Feeds anderer Personen.
• Einschränkung der Sichtbarkeit: Inhalte, Kommentare oder Profile werden aus Suchergebnissen, Hashtag-Feeds oder Entdeckungsseiten entfernt oder stark zurückgestuft.
• Unsichtbare Kommentare oder Beiträge: Bei einigen Plattformen werden Kommentare oder Beiträge von shadowgebannten User*innen nur für sie selbst sichtbar, während andere sie nicht wahrnehmen können.
• Reduzierte Interaktionsmöglichkeiten: Likes, Shares oder Antworten auf Beiträge eines shadowgebannten Nutzers, einer shadowgebannten Nutzerin werden für andere User*innen nicht oder nur begrenzt sichtbar, wodurch die Reichweite erheblich eingeschränkt wird.

Warum wird ein Shadowban verhängt?

Plattformen setzen Shadowbans aus verschiedenen Gründen ein. Zum Beispiel bei Regelverstössen wie Spam, Hate Speech, Manipulation oder unerlaubter Werbung. Auch automatische Moderationssysteme spielen eine Rolle: Algorithmen erkennen verdächtige Aktivitäten und schränken diese automatisch ein. Zudem können verhaltensbasierte Signale wie eine übermässige Nutzung bestimmter Hashtags, auffällige Interaktionsmuster oder häufige Meldungen durch andere Nutzer*innen zu einem Shadowban führen. 

Allerdings kann es auch vorkommen, dass ein Shadowban fälschlicherweise verhängt wird, etwa durch fehlerhafte Algorithmen oder missbräuchliche Meldungen anderer Nutzer*innen.

Woran erkennt man einen Shadowban?

Ein Shadowban ist schwer zu erkennen, da die Betroffenen keine Benachrichtigung erhalten. Typische Anzeichen sind eine deutlich verringerte Reichweite oder weniger Interaktionen auf Beiträge. Inhalte erscheinen nicht mehr in Hashtag-Feeds oder Suchergebnissen, andere Nutzer*innen sehen oder reagieren nicht auf Kommentare oder Nachrichten, und ein neuer Account mit denselben Inhalten erreicht plötzlich mehr Engagement als der bestehende Account.

Ist eine Aufhebung möglich?

Shadowbans werde meist algorithmisch oder automatisiert verhängt. Aus diesem Grund gibt es keine einheitliche Lösung. Mögliche Massnahmen sind:

• Inaktivität: Eine Pause von einigen Tagen oder Wochen kann helfen, die Sichtbarkeit wiederherzustellen.
• Anpassung des Verhaltens: Vermeidung übermässiger Hashtag-Nutzung, aggressiver Interaktionsmuster oder potenziell problematischer Inhalte.
• Kontakt mit der Plattform: Manche Plattformen bieten Einspruchsmöglichkeiten oder Supportanfragen an, um Einschränkungen zu überprüfen.
• Neues Konto erstellen: Im Extremfall legen Betroffene ein neues Profil an, um die volle Sichtbarkeit wiederzuerlangen.

Da Plattformen nur selten offenlegen, ob ein Shadowban verhängt wurde, bleibt diese Praxis umstritten und schwer überprüfbar.

Unsicher, ob du betroffen bist oder warum deine Reichweite eingebrochen ist?

Dein Social-Media-Marketing bringt plötzlich weniger Reichweite und du kannst dir nicht erklären weshalb? Wir helfen dir dabei, deine Social-Media-Performance zu analysieren und mögliche Einschränkungen durch Algorithmen oder Plattformmechanismen zu identifizieren. Als Full-Service-Online-Agentur unterstützen wir dich dabei, deine Sichtbarkeit nachhaltig wieder aufzubauen. Nimm jetzt unverbindlich Kontakt mit uns auf.

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Social Listening in der Praxis

Der Social Listening Prozess umfasst folgende Schritte:

• Monitoring: Dabei werden relevante Social-Media-Kanäle auf Erwähnungen und Keywords überwacht. Dies beinhaltet neben direkten Markenerwähnungen auch thematische Begriffe, Wettbewerber und branchenspezifische Diskussionen.
• Analyse: Die gesammelten Daten werden ausgewertet. Wer sagt was? Wie wird es formuliert? Und welche Reaktion ist sinnvoll?
• Reaktion: Schliesslich werden Massnahmen abgeleitet. Reaktionen können Kommentare auf Posts sein oder die gesamte Marketingstrategie wird angepasst. 

Der Prozess erfordert ein kontinuierliches Monitoring. Am besten mit einem Web Monitoring Tool. Nur so können Unternehmen aktuelle Stimmungen und Trends frühzeitig erkennen und darauf reagieren. Gute Tools können sogar das «Sentiment» bestimmen.

Moderne Tools nutzen künstliche Intelligenz und Natural Language Processing (NLP), um grosse Datenmengen in Echtzeit auszuwerten und relevante Muster automatisch zu erkennen. Dadurch können Unternehmen auch kleinere, aber wichtige Veränderungen in der öffentlichen Wahrnehmung frühzeitig identifizieren.

Empfehlung für Unternehmen

Social Listening sollte daher als kontinuierlicher Prozess in den Unternehmen etabliert werden. So kann die Reputation des Unternehmens gemanagt werden. Ebenso wird der Share of Voice bestimmt und eine dynamische, kundenzentrierte Unternehmensstrategie entwickelt.

Zusätzlich unterstützt Social Listening dabei, Wettbewerber besser zu verstehen, Kampagnenwirkungen zu messen und Chancen für neue Inhalte oder Produkte frühzeitig zu erkennen. Besonders in schnelllebigen digitalen Märkten wird es dadurch zu einem zentralen Bestandteil moderner Marketing- und Kommunikationsstrategien.

Du möchtest besser verstehen, was über deine Marke in den sozialen Medien gesagt wird und wie du dein Social-Media-Marketing gezielt verbessern kannst? Wir helfen dir dabei, relevante Gespräche zu analysieren und daraus konkrete Schritte für dein Social Media Marketing abzuleiten. Wir beraten dich gerne.

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Wir beraten gerne zum Thema barrierefreie Webseiten. Die Ansprechperson Oliver Hunziker freut sich auf die Kontaktierung.

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Interessiert dich auch eine Audio-Plattform? Wir beraten dich gerne zum Thema Podcast-Marketing.

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Warum ist ein SLA (Service Level Agreement) für eine Website wichtig?

Ein SLA (Service Level Agreement) bietet Unternehmen Sicherheit und Transparenz für ihre Websites. Es garantiert eine entsprechende Verfügbarkeit und Betriebszeit, wodurch Ausfallzeiten reduziert und potenzielle Umsatzverluste vermieden werden.

In einem SLA werden klare Verantwortlichkeiten definiert, sodass bei technischen Problemen, Updates oder Sicherheitsvorfällen eindeutig festgelegt ist, wer wofür zuständig ist und wie rasch reagieren muss.

Ein SLA enthält oft Regelungen zu Maintenance, Sicherheits- und Datenschutzstandards, zum Beispiel Backups und dem Schutz sensibler Daten. Auch Aspekte wie regelmässige Wartung und geplante Updates, die wichtig für die langfristige Funktionsfähigkeit und Sicherheit der Website sind, werden geregelt. Es wird sichergestellt, dass Web-Entwickler mit aktuellem Wissen zur Verfügung stehen. Der Wissenserhalt wird gewährleistet, indem die Web-Entwickler über genaue Anwendungs- und Programmierkenntnisse verfügen. Zudem erfolgt die Arbeit im Tandem: Die Organisation und Bereitstellung geeigneter Ressourcen deckt alle Wartungs- und Supportleistungen ab. Ein SLA sorgt für Kostentransparenz, indem klar definiert wird, welche Leistungen im Preis enthalten sind und welche Zusatzkosten bei weiteren Anforderungen entstehen können.

Um es auf den Punkt zu bringen: Ein SLA stellt sicher, dass eine Website zuverlässig betrieben und gewartet wird. Als Webagentur in Zürich unterstützen wir Sie bei der Entwicklung und Betreuung von Websites und Apps.

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Mit SGE erhalten die Nutzer*innen präzise Antworten auf ihre Suchanfragen und personalisierte Empfehlungen. Sie müssen nicht mehr die klassischen Suchergebnisse durchsuchen. Dies ist besonders wertvoll bei komplexen Informationsanfragen oder Produktsuchen. SGE ermöglicht es auch, mit Hilfe von Zusatzfragen tiefer in spezifische Themen einzusteigen.

Siehe auch Generative AI Optimization (GEO oder GAIO), AI Optimization (AIO) und Large Language Model Optimization (LLMO).   

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Screaming Frog ist ein SEO-Tool, ein sogenannter Crawler, der jegliche Informationen über eine Webseite sorgfältig aufbereitet, filtert und darstellt. Speziell bei Screaming Frog ist, dass es über das eigene Netzwerk funktioniert und keine Cloud-Server benötigt. Das bedeutet, dass die Crawls der Software auf dem eigenen Computer ablaufen. Die kostenlose Basisversion von Screaming Frog erlaubt das Crawlen von bis zu 500 URLs. Die kostenpflichtige Jahreslizenz kostet rund CHF 230.- und bietet nebst unlimitierten Crawls noch weitere Funktionen.

Die wichtigsten Funktionen von Screaming Frog

Der Screaming Frog Spider ist das Kernstück der Software. Er ermöglicht das Crawlen von Websites, um eine umfassende Analyse der internen und externen Links, der Seitentitel, der Meta-Beschreibungen, der Überschriften und anderer wichtiger Elemente durchzuführen. Durch das Crawlen einer Website können Fehler wie defekte Links, fehlende Meta-Tags oder duplizierte Inhalte identifiziert werden. Dies ist entscheidend, um die Benutzererfahrung zu verbessern und das Ranking in Suchmaschinen zu optimieren.

Eine weitere nützliche Funktion des Tools ist die Möglichkeit, XML-Sitemaps zu erstellen und zu überprüfen. Mit dieser Funktion können Benutzer*innen sicherstellen, dass ihre Sitemaps korrekt strukturiert und vollständig sind, was dazu beiträgt, dass alle Seiten einer Website von Suchmaschinen indexiert werden.

Darüber hinaus bietet das Tool die Möglichkeit, benutzerdefinierte Berichte zu erstellen. Diese können verwendet werden, um detaillierte Informationen über bestimmte Aspekte der Website-Analyse bereitzustellen. Zum Beispiel kann ein*e Benutzer*in einen Bericht erstellen, der alle Seiten auflistet, die eine bestimmte Meta-Tag-Länge überschreiten, um diese schnell anzupassen.

Fazit

Zusammengefasst ist Screaming Frog ein nützliches Tool für SEO-Profis und Website-Betreibende, da es eine grosse Hilfe beim Analysieren und Optimieren von Websites ist. Es bietet umfassende Funktionen zur Fehlererkennung, Inhaltsanalyse und Leistungsüberwachung. Zusätzlich findet man online etliche Anleitungen zur Verwendung des Tools, was die Bedienung auch für Laien einfach darstellt.

Apropos SEO-Profis: Möchten Sie Ihren Content so optimieren, dass er auch von KI-Suchmaschinen wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity besser erkannt und ausgespielt wird? Dann lesen Sie nachfolgend mehr über unser Angebot zu LLMO, GAIO und AIO.

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Das Wort „Social Climber“ setzt sich aus den zwei Elementen „Social“ und „Climber“ zusammen. Das Wort „Social“ hat nichts mit „Social Media“ zu tun, wie man aufgrund unseres thematischen Glossars meinen könnte. Das „Social“ bezieht sich vielmehr auf die soziale Schicht, in die jemand hineingeboren wurde. Und ein „Climber“ ist demnach jemand, der seiner sozialen Schicht entsteigt und in eine höhere soziale Schicht aufsteigt, oder zumindest aufsteigen will. Sprich durch intensive Anstrengungen wie z.B. erhöhten Arbeitseinsatz, gesteigerte Leistungsbereitschaft und intensive Aus- und Weiterbildung kann eine Person aufsteigen. Oftmals sind das zum Beispiel Kinder von Einwanderer-Eltern, die den sozialen Aufstieg anstreben und auch schaffen. Ein anderer oder ergänzender Ansatz ist, indem sich diese Personen mit Menschen in höheren Positionen anfreunden oder sich in deren Kreisen aufhält, um Zugang zu deren sozialen Netzwerken, Ressourcen und Vorteilen zu erhalten. Der Begriff „Social Climber“ kann darum je nach Kontext neutral oder abwertend verwendet werden. Auch wird der Social Climber im Marketing und in der Werbung oft als Persona für die Beschreibung von Zielgruppen verwendet.

Wie könnte also eine Definition für „Social Climber“ lauten, wie kann man „Social Climber“ definieren?

Ein „Social Climber“ ist eine Person, die versucht, durch viel Einsatz wie Arbeit, Ausbildung und Networking in der sozialen Hierarchie aufzusteigen. Oftmals versuchen diese Personen zusätzlich ihre eigene soziale Position zu verbessern, indem sie sich selbst in einem günstigen Licht präsentieren oder ihre Leistungen und Fähigkeiten betonen, um von anderen anerkannt und respektiert zu werden.

Diese Personas verwenden wir oft in unseren Kreativ-Workshops.

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Was ist die Search Console?

Die Search Console ist ein webbasiertes Tool, das Website-Betreiber*innen eine wertvolle Einsicht der Leistung ihrer Seite in den Google-Suchergebnissen bietet. Websitebesitzer*innen können sehen, wie oft ihre Website als Suchergebnis auftaucht. Außerdem können sie überwachen, welche Suchanfragen Benutzer*innen zu ihrer Website führen und wie gut ihre Website auf verschiedenen Geräten funktioniert. Die Search Console informiert auch über Indexierungs- oder Crawling-Probleme, die Google auf der Website feststellt.

Weshalb ist die Search Console wichtig?

Die Search Console ist wichtig, da sie den Website-Betreiber*innen dabei hilft, Probleme zu identifizieren, welche die Visibilität ihrer Website in den Suchergebnissen beeinträchtigen könnten. Durch regelmässiges Überwachen auf der Search Console können die Websitebesitzer*innen ihren Inhalt oder die Website-Funktionen dementsprechend optimieren, um ihre Sichtbarkeit zu verbessern. Darüber hinaus liefert die Search Console wertvolle Daten darüber, wie User*innen mit der Website interagieren, die für Marketing- und SEO-Strategien relevant sind.

Wie funktioniert die Search Console?

Die Search Console sammelt grundsätzlich Daten über die Leistung einer Website in den Google-Suchergebnissen. Diese Daten enthalten Informationen darüber, welche Suchanfragen den Verkehr auf die Website leiten, wie oft die Website in den Suchergebnissen erscheint und wie die Website auf verschiedenen Geräten funktioniert. Websitebesitzer*innen können diese Daten nutzen, um Schwächen und Chancen zu erkennen, die sich auf die Leistung ihrer Website in den Suchergebnissen auswirken können und passende Massnahmen ergreifen.

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Ein Server ist eine Art Computersystem, das anderen Computern oder Geräten, die über ein Netzwerk mit ihm verbunden sind, bestimmte Dienste oder Ressourcen zur Verfügung stellt. Diese Dienste können die gemeinsame Nutzung von Dateien, E-Mail-Hosting, Website-Hosting, Datenbankverwaltung und vieles mehr umfassen.

Die Hauptfunktion eines Servers besteht darin, Daten und Ressourcen zu speichern, zu verwalten und an Klienten oder Benutzer*innen zu verteilen. Er ist darauf ausgelegt, grosse Mengen von Anfragen zu bearbeiten und Aufgaben schnell sowie effizient auszuführen. Server sind in der Regel leistungsfähiger und robuster als normale Computer und verfügen über eine höhere Verarbeitungsleistung, Speicherkapazität und Arbeitsspeicher, um die Arbeitslast zu bewältigen.

Verschiedene Server-Arten

Es gibt verschiedene Arten von Servern, darunter Webserver, Anwendungsserver, Dateiserver, E-Mail-Server und Datenbankserver. Ein Webserver ist zum Beispiel für die Bereitstellung von Websites für Benutzer*innen zuständig, die diese über einen Webbrowser anfordern. Ein E-Mail-Server ist für den E-Mail-Verkehr zuständig, indem er E-Mail-Nachrichten zwischen Benutzer*innen weiterleitet und zustellt. Er kann zudem auch Spam-Filter, Verschlüsselungs- und Authentifizierungsmechanismen bereitstellen.

Server können entweder physisch oder virtuell sein. Physische Server sind tatsächliche Computer, die als Server fungieren, während virtuelle Server durch Software erstellt werden, die die Ressourcen eines physischen Servers in mehrere virtuellen Maschinen aufteilt. Virtuelle Server ermöglichen eine bessere Ressourcennutzung und Flexibilität bei der Verwaltung von Arbeitslasten.

Die Rolle eines Servers

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Server eine entscheidende Rolle in modernen Computernetzwerken spielen, da sie wichtige Ressourcen und Dienste für Kund*innen und Benutzer*innen bereitstellen. Ohne Server wäre es unmöglich, die riesigen Daten- und Informationsmengen, aus denen das Internet und andere Computernetzwerke bestehen, effizient zu verwalten.

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Es gibt für zahlende User auch VIP-Möglichkeiten, wie z.B. verschiedene Gesangspuren, bei denen wie bei einer Karaoke-Maschine Liedtexte angezeigt und nachgesungen werden können. Der zweite Sänger kann eine zweite Gesangsspur aufnehmen. Die Sänger kombinieren so ihre Stimmen zu einem harmonischen Duett.

Alle aufgenommenen Musikstücke werden 7 Tage auf der Plattform gespeichert, sodass andere Nutzer bei der Songaufnahme teilnehmen können.

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Als Standard-Browser von Apple ist Safari optimal auf die iOS Geräte iPhone, iPad oder iMac abgestimmt. Durch das praktische Apple Passwortsystem werden die Daten aller Apple-Geräte stets miteinander synchronisiert. Daher wird die Sicherheit von Safari aufgrund des isolierten Apple-Systems sehr hoch eingestuft. Zudem bietet Safari seinen User:innen praktische Erweiterungen an, um das Surfen im Web möglichst angenehm zu gestalten. Safari überzeugt ausserdem dadurch, dass die Lesezeichen, Verläufe und Passwörter in der iCloud abgespeichert werden können.

Die genannten Vorteile vom Browser Safari bleiben Android Nutzer:innen jedoch leider verwehrt, da Safari für Windows bereits vor einigen Jahren eingestellt wurde. Auch für Personen, die hohen Wert auf ihren Datenschutz legen, wäre Safari wohl nicht der erste Browser der Wahl. Ähnlich wie Google speichert Apple alle Daten der Apple-ID, was die Privatsphäre kompromittiert.

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Story Ad Format

Eine Story Ad wird zwischen den Stories von Nutzern, denen ein User folgt, geposted. Sie erscheint entweder als Foto oder Video. Die maximale Anzeigesequenz ist dabei 15 Sekunden. Entgegen der User Stories, wird eine Story Ad nicht nach 24 Stunden wieder gelöscht, sondern bleibt so lange bestehen, wie der Werbetreibende sie gebucht hat. Die Preise einer Story Ad sind dabei abhängig vom jeweiligen Sozialen Netzwerk, der Branche, Kampagnenart, Zielgruppendefinition, Abrechnungsart, Gebote und Weiteres. Instagram ist dabei Preisspitzenreiter.

Die Anpassung der Werbung an das klassische Story-Format führt aber auch dazu, dass die Story Ads durch einen Fingertipp übersprungen werden können. Darum ist es besonders wichtig, eine überzeugende und aufmerksamkeitsstarke Werbeanzeige zu kreieren. Die ersten paar Sekunden sind von entscheidender Bedeutung. Von Vorteil ist ein qualitativ hochwertiger Traffic, der Leads und Sales generiert.

Vorteile von Story Ads

Da sich die Werbeanzeigen sich dem Format der User Stories anpassen, wird ein konsistentes und unterbrechungsfreies Nutzerlebnis ermöglicht. Ebenfalls erscheinen die Werbeanzeigen im Vollbildformat und ziehen die volle Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich. Die genaue Definition des Publikums erhöht die Zielgruppenkommunikation und vermeidet allzu grosse Streuverluste. Das erhöht die Markenbekanntheit und bindet die Zielgruppe an die Marke. Dank dem benutzerfreundlichen Werbe-Backend von Facebook können ebenfalls kleine Unternehmen das Werbeformat zu nutzen.

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Messbar ist der Share of Voice verschiedenen Tracking- oder Alterting-Tools wie Bsp. Awario, Brandwatch oder Talkwalker. Der Share of Voice steht weiter für das Verhältnis zwischen den für eine Kampagne gebuchten Ad Impressions und denjenigen der gesamten Seite. Dabei kann selbst ausgewählt werden, ob die Zahlen der gesamten Laufzeit der Aktion oder ein bestimmter Zeitraum mit einbezogen werden soll.

Als Bsp.:

• 5 Werbetreibende teilen sich zur Schaltung ihrer Werbung einen Online-Banner. Somit besitzt jeder einen Anteil von 20% der am Ende geschalteten Anzeigen.
• Wer hingegen die Ad Impressions einer Kampagne auswerten möchte, teilt die Gesamtimpressionen durch den gebuchten Anteil, Bsp. 250’000 / 50’000 = 20%. Demzufolge werden also rund 20% der vorhandenen Ad Impressions für die Kampagne eingesetzt.

Share of Voice im Social Media

Im Bereich des Social Media wird der Share of Voice durch Kundendaten herausgefunden. Somit können die Kosten der Werbung evaluiert werden, als auch der direkte Erfolg der Social Kampagne. Eine detaillierte Analyse ermöglicht dabei die Aspekte heraus zu filtern, die für den Erfolg der Aktion besonders wichtig waren. Dem Unternehmen werden somit wichtige Einblicke in die Sichtweise der Kunden gewährt. Das Wettbewerbstracking und Markenmonitoring geben zusätzliche Informationen über die Kundeneinblicke preis.

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Aufbau des Sales Funnels

Top of Funnel (ToFu): Zu Beginn des Sales Funnel befindet sich die breite Publikumsmasse; unqualifizierte, aber potenzielle Kunden. Hier geht es darum, für das Produkt oder die Dienstleistung möglichst viel Aufmerksamkeit zu erregen. Dies gelingt, indem man versucht, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen. Beispiele dafür sind unter Anderem SEO-Massnahmen, Werbekampagnen oder eine erhöhte Social-Media-Aktivität.

Middle of Funnel (MoFu): Diese grosse heterogene Gruppe wird auf der mittleren Stufe weiter gefiltert und reduziert. Der Fokus wird weiter verengt und tatsächlich interessierte Kunden bleiben im Funnel. Eine Lead-Generierung baut die Beziehung zu den potenziellen Kunden auf. Ebenfalls verschiedene Verkaufsstrategien und konkrete Angebote helfen, die Kontakte zu verstärken.

Bottom of Funnel (BoFu): Auch im letzten Schritt werden Kontakte ausgesiebt, sodass am Ende die Konsumentengruppe übrig bleibt, die tatsächlich etwas kauft. Das Ziel ist demnach, gewonnene Leads in zahlende Kunden zu konvertieren. Wurden die vorherigen Schritte sorgfältig ausgeführt, kann folglich von Kaufabschlüssen, Kooperationen oder Beratungsgesprächen profitiert werden.

Vorteile des Sales Funnels

Die einzelnen Schritte können quantitativ und qualitativ gemessen werden, was konkrete Kennzahlen der einzelnen Stufen im Verkaufsprozess hervorbringt. Daraus lassen sich wertvolle Schlüsse ziehen und wichtige Strategien ausarbeiten. Das ermöglicht die Optimierung bestehender Marketing- und Vertriebsprozessen anhand effizienter Nutzung von Ressourcen, und verhilft zum Umsatzwachstum. Zusätzlich werden mögliche Fehlerquellen oder verbesserungsbedürftige Prozessbereiche ersichtlich.

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Salesforce als Produkt

Salesforce als Produkt stellt Geschäftsanwendungen für Unternehmen über das Internet zur Verfügung. Es agiert als Plattform, die die Zusammenarbeit verschiedener Unternehmensbereiche wie Marketing, Vertrieb und Kundenservice vereinfacht. Die Plattform speichert dabei die Kundendaten in einer Cloud. Es ermöglicht Unternehmen einen einheitlichen Blick auf ihre Kunden, was eine übersichtliche Verwaltung ermöglicht. Die gespeicherten Daten sind cloud-basiert und über das Internet erreichbar. Der Zugang ist also nicht an konkrete Rechner oder andere Geräte gebunden, sondern ortsunabhängig. Demnach kaufen Kunden keine Cloud, sondern einen Zugang bzw. Log-In zur Cloud.

Salesforce als Unternehmen

Das Unternehmen Salesforce.com bietet Geschäftsanwendungen über das Internet für Unternehmen an. Das Ziel ist ein verbessertes Customer-Relationship-Management (CRM). Dabei werden Mitarbeiter, Kunden und Produkte vernetzt und einfacher verwaltbar. Gegründet wurde die Firma Salesfoce.com (SFDC) von dem ehemaligen Apple-Mitarbeiter Marc Benioff aus San Francisco.

Wird auf Salesforce als Produkt oder Unternehmen zurückgegriffen, ist es wichtig festzulegen, wo das CRM-System eingesetzt werden soll. Abhängig vom Budget können zu den Bereichen Sales, Service und Marketing noch zusätzliche Funktionen dazugebucht werden. Folglich funktionieren die CRM-Systeme einzeln oder aggregiert. Die Preise liegen je nach Funktionsumfang zwischen CHF 25-300 pro Nutzer und Monat.

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Was genau bedeutet SFTP?

SFTP (SSH File Transfer Protocol) (siehe auch FTP ) steht für Secure File Transfer Protocol («gesicherte Dateiübertragungsprotokoll») und ist ebenfalls ein Kommunikationsprotokoll, um die Übertragung von Dateien zwischen verschiedenen Computersystemen zu regeln. SFTP stellt eine spezielle Form des FTPs dar.

Wie funktioniert ein SFTP?

Wie auch beim FTP findet die Kommunikation nach einem Client-Server-Prinzip statt. Ein Client interagiert dabei mit einem Server, um Dateien herunter- bzw. hochzuladen und auch die Ordnerstruktur auf dem Server zu verändern.

Wo liegt der Unterschied zwischen FTP und SFTP?

Wie der Name bereits verrät, handelt es sich bei einem SFTP um eine gesicherte Version des ursprünglichen FTPs. Für die Übertragung von Daten setzt SFTP auf SSH (Secure Shell), wodurch sich der Client am Server authentifizieren muss. Man kann sich denn SSH als eine Art Tunnel vorstellen, wobei nur Daten rein- und rausgelassen werden, welche sich «ausweisen» können. Bei der gesamten Kommunikation sind die Befehle und Daten somit verschlüsselt. Ein weiterer grosser Unterschied liegt an der Anzahl Verbindungen. Während der FTP zwei Verbindungen (eine Datenübertragungs- und Steuerverbindung) benötigt, reicht beim SFTP alleine eine Verbindung.

Wie kann der SFTP verwendet werden?

Sowohl FTPs als auch SFTPs werden standardmässig über (S)FTP-Programme verwendet. Kostenlose Programme wie FileZilla oder Cyberduck machen die Kommunikation zwischen FTP-Client und FTP-Server möglich.

Was sind die Voraussetzungen für ein SFTP?

Damit ein SFTP optimal eingesetzt werden kann, braucht der Server des Hosters ein SSH-Zugang. Zugangsdaten wie Serveradresse, Nutzername und Passwort werden auf dem Server bereitgestellt. Diese Zugangsdaten können dann im (S)FTP-Programm des Clients verwendet werden, um auf die Daten zuzugreifen.

Mehr zum Thema SEO und Websites erfahrt ihr hier

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Nicht zu verwechseln mit «Story-Ads» von Snapchat. «Story-Ads» ist nur ein weiteres Werbeformat von Snap-Ads. Diese erscheinen jedoch nur im Discovery Feed von Snapchat und nicht zwischen den Snapchat Stories von Usern.

Im Vergleich zu vielen anderen Formaten, welche nur Teile des Bildschirms abdecken, füllt das Snap Ad den ganzen Smartphone-Bildschirm aus. Mithilfe der Ads (bzw. der Swipe up Funktion) kann der User direkt auf die eigene Website weitergeleitet oder aufgefordert werden, eine App herunterzuladen. In die Werbeanzeige können Videos, Bilder, GIFs und Musikdateien eingefügt werden. Die einzige Einschränkung hierbei ist, dass das Ad nicht länger als 10 Sekunden ersichtlich ist.

Warum lohnt sich Werbung auf Snapchat zu machen?

Snapchat ist in der Generation Z extrem beliebt: Rund 90% der unter 19 Jährigen Schweizer nutzen Snapchat (Quelle: xeit Social Media in der Schweiz 2020)– damit ist die Plattform aktuell in dieser Zielgruppe noch weiter verbreitet als TikTok. Und: Die Tendenz der Nutzung steigt. Alleine im Vergleich zum Vorjahr nutzen 22% der Schweiz Jugendlichen mehr Snapchat (Social Media Studie 2020). Die Reichweite des Snapchat-Werbenetzwerks liegt in der Schweiz bei 1’525’000 Personen (Stand 2019).

Welche Werbeformate können Schweizer Werbetreibende auf Snapchat nutzen?

Aktuell sind in der Schweiz «nur» die drei Werbeoptionen «Snap Ads, Filter und Linsen» möglich. Am häufigsten wird die Werbeoption «Snap Ads» verwendet. Hierbei handelt es sich um statische Bilder oder Videos, wobei sie mehrheitlich für Kampagnen eingesetzt werden, welche ein Conversion-Ziel (z.B. App-Download) haben.

Bei den Filtern (bzw. Geofiltern) handelt es sich um eine Anzeige mit Bezug zur Marke. Oft wird der Geofilter verwendet. Hierbei können User in der Nähe bspw. eines Geschäfts das Brand-Logo in ihren eignen Snap-Bildern verwenden. Hilfreich um «User Generated Content» für die eigene Marke zu machen.

Die dritte Option, Linsen, sind etwas komplexer. Hierfür empfiehlt sich die Kontaktaufnahme mit Snapchat. Denn hier wird das Bild/Video aktiv verändert bspw. indem das Gesicht, die Stimme oder die Umgebung des Users verändert wird.

Interessiert an Snapchat Werbung? Hier erfährt ihr mehr über Snapchat Marketing

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Welche zusätzlichen Funktionen hat Snapchat?

Auf der App kann mittlerweile auch telefoniert und Video-Calls gemacht werden. Des Weiteren verfügt die App auch über eine Story-Funktion, wobei der Inhalt 24h sichtbar ist. Gefunden werden User Accounts entweder über ihren Benutzernamen oder über die sogenannten «Snapcodes», welche die gleiche Funktion wie ein QR-Code aufweisen. Beim Scannen dieses Codes kann direkt auf ein Profil zugegriffen werden. Ein aktuell besonders beliebtes Feature: Je länger ein User mit einer Person auf Snapchat regelmässig Kontakt hat, d.h. mit dieser Person Nachrichten austauscht, desto länger erscheint ein Flammen-Symbol neben dieser Person.

Wie kann Snapchat für Marketing Zwecken genutzt werden?

Wie auch bei anderen Sozialen Netzwerken wie beispielsweise Facebook oder Instagram, kann auch Snapchat für Werbezwecke genutzt werden. Hier erfährt ihr mehr zu Snapchat-Marketing.

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Einbinden von Dateien

Eine besonders bequeme Funktion bei Swipe ist, dass jeweils bereits bestehende Präsentationen durch Drag und Drop eingefügt werden können. Des Weiteren können auch noch folgende Files hinzugefügt werden:

• PDF (.pdf)
• Powerpoint (.ppt, .pptx)
• Keynote (.key)
• JPEG (.jpg, .jpeg)
• PNG (.png)
• GIF (animated too!)
• SVG (.svg)
• Markdown (.md)

Es besteht ebenfalls die Möglichkeit Videos von YouTube und Vimeo einzubetten.

Das Handeling von Swipe.to ist nicht ganz unkompliziert und kann in unerfahrenen Nutzern Frustrationen hervorrufen. Das Tool ist nicht empfehlenswert für das Erstellen von einer einfachen Umfrage. Nutzer, welche sich aber gerne in ein Tool hineindenken, werden mit Swipe.to eine gute Erfahrung machen.

Einen Vergleich zu weiteren Online Voting Tools gibt es hier. 

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Wie funktioniert Sli.do?

Die Umfrage kann jeweils als Multiple Choice oder Wortwolkenoption erstellt werden. Wer nicht weiss, wie seine Umfrage aussehen könnte, kann aus zahlreichen Vorlagen aussuchen.

Teilnehmern kann anschliessend über einen QR-Code oder einen Link Zugriff erteilt werden, um so teilnehmen zu können. Die Antworten werden von Sli.do laufend automatisch ausgewertet und den Erstellern in übersichtlicher Weise angezeigt. Auch die Ergebnisse können anschliessend wieder geteilt werden. Teilnehmer müssen aber ihre Identität nicht Preis geben und können ihre Eingaben jeweils anonym tätigen.

Das Tool ist jedoch nicht spezifisch als Voting Tool gedacht. Das klassische Voting System, welches Nerosystem genannt wird, ist leider nicht vorhanden. Das klassische Nerosystem stammt aus der Zeit Neros, dem römischen Kaiser, der die Gladiatoren bei den Gladiatorenkämpfen anhand einer Abstimmung im Publikum leben oder sterben liess. Die Abstimmung wurde anhand des nach oben oder unten gestreckten Daumens entschieden. Diese schnelle Art von Abstimmung wird durch Sei.do nicht ermöglicht, sondern die Abstimmung muss über eine verkürzte Umfrage erfolgen.

Einen Vergleich zu weiteren Online Voting Tools gibt es hier.

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So funktioniert Werbung bei Spotify

Spotify bietet folgende Formate an Ads an: Audio, Video und Display. Die Audio Ads können im Spotify Ad Studio erstellt, veröffentlicht und verwaltet werden. Die Werbung wird durch Audio Ads und visuelle Banner – Video oder Display – gezielt während einem bestimmten Zeitpunkt zwischen Songs eingespielt und kann von den Nutzer*innen nicht weggeklickt werden.

Abrechnung & Kampagnenstruktur von Werbung auf Spotify

Die Ads werden in der Regel auf CPM-Basis (Cost per Mille) abgerechnet. Das heisst, abgerechnet wird pro tausend Werbekontakte. Kampagnen können über das Self-Service-Tool Spotify Ad Studio oder über Managed Services gebucht werden. Bereits mit vergleichsweise niedrigen Budgets lassen sich regionale oder themenspezifische Kampagnen umsetzen, insbesondere für Branding- und Awareness-Ziele.

Mögliche Einsatzbereiche von Spotify Ads

Werbung auf Spotify eignet sich für unterschiedliche Marketingziele, wie zum Beispiel:

• Markenbekanntheit und Branding-Kampagnen – neue Marken oder Produkte sichtbar machen
• Produkteinführungen – gezielte Aufmerksamkeit für neue Produkte oder Services erzeugen
• Event-Promotion – z. B. Konzerte, Festivals oder lokale Veranstaltungen bewerben
• Regionale oder lokale Kampagnen – z. B. lokale Angebote oder Aktionen
• Mobile-First-Kampagnen – Spotify wird überwiegend mobil genutzt, wodurch Kampagnen direkt die Nutzer*innen unterwegs erreichen

Um unsere Empfehlungen und Strategien für solche Kampagnen stets auf aktuelle Daten zu stützen, führen wir übrigens einmal jährlich eine Social-Media-Studie für die Schweiz durch. So sind wir immer up to date, was das Nutzungsverhalten verschiedener Plattformen und mehr betrifft. Die Studie kann bei uns bestellt werden – nehmen Sie dafür gerne Kontakt mit uns auf.

Was spricht für Spotify Ads?

Das Schalten von Werbung auf Streamingplattformen lohnt sich insofern besonders, da sie Nutzer*innen in aufmerksamkeitsstarken Momenten erreicht und sich präzise nach Interessen, Standort oder Hörverhalten ausspielen lässt. Mit unserem Angebot zu Werbung auf Streamingdiensten zeigen wir Ihnen, wie Sie dieses Werbeumfeld sinnvoll nutzen und Ihre Zielgruppen gezielt ansprechen können.

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Spotify bietet verschiedene Angebote an: das Spotify Free Abo ist kostenlos und finanziert sich über Werbung. Beim Spotify Premium Abo zahlt man 12.95 Fr. pro Monat, kann aber die Titel werbefrei hören, herunterladen und offline hören. Bei Spotify Family können sogar bis zu 6 Personen für nur 19.90 Fr. pro Monat werbefrei Musik hören. Auf Spotify gibt es verschiedene Werbemöglichkeiten.

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Social Media Marketing bietet den Vorteil, dass die Zielgruppe individuell erreicht und mit ihr interagiert werden kann. Zudem hilft der Aufbau einer Community der Reichweite und fördert die Markenbindung. Diese Beziehungspflege zur Community ist ein wichtiger Bestandteil des Social Media Marketings und wird als Community Management bezeichnet. Beim Einsatz von Social Media Marketing ist zuerst eine Strategie mit Zielen des Social Media Auftritts festzulegen, beispielsweise Steigerung der Bekanntheit, Stärkung der Kundenbindung, Traffic-Generierung für eigene Website oder Rekrutierung von Personal. Anschliessend gilt es, eine Content-Strategie sowie die Themenplanung festzulegen, damit die Plattform(en) regelmässig mit relevantem Inhalt bespielt und mit den Followern interagiert werden kann.

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Storytelling wird unter anderem in der Bildung, im Wissensmanagement, in der Unternehmenskommunikation als Methode zur Problemlösung und als Marketing-Methode eingesetzt.

Ziele von Storytelling

Storytelling ist eine Methode, bei der Informationen vereinfacht und anschliessend anschaulich aufbereitet werden. Dadurch wird nicht nur das Interesse des Rezipienten geweckt, sondern auch die gewünschte Botschaft leicht zugänglich gemacht und im Gedächtnis der Rezipient*innen verankert.

Möchtest du die Techniken des Storytellings gezielt für deine Marke einsetzen? Wir unterstützen dich dabei, deine Geschichte mit Text, Bild, Video oder Audio so zu erzählen, dass sie Emotionen weckt, im Gedächtnis bleibt und im digitalen Marketing ihre volle Wirkung entfaltet – informiere dich hier über unser Storytelling-Angebot.

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Die Scribbles dienen als Grundlage für die Erstellung von Wireframes. Dabei werden die Scribbles mit Hilfe von einer Software digital und detaillierter aufbereitet.

Scribbles werden in Werbeagenturen aber auch für die Visualisierung von Ideen genutzt, zum Beispiel in Pitches (Wettbewerbspräsentationen).

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Die Idee beim Smart Home ist es, die Wohn- und Lebensqualität zu verbessern, die Sicherheit und die effiziente Energienutzung auf Basis vernetzter und fernsteuerbarer Geräte zu erhöhen sowie Installationen und automatisierte Abläufe zu ermöglichen. Umfassen kann dies zum Beispiel Lampen, Jalousien, Heizung, Herd, Kühlschrank und Waschmaschinen.

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Für Werbetreibende bieten sich auf «Spotify for Brands» interessante Werbemöglichkeiten. Dies sind die folgenden:

Content-Targeting bei Spotify: Was hören die Nutzer*innen?

Zielgruppen können anhand von Gewohnheiten, Ansichten und Vorlieben exakt angesprochen werden. Über Playlists können User*innen erreicht werden, die Musik für bestimmte Aktivitäten und Stimmungen hören. Oder die Werbebotschaften können auch mittels Genres an die User*innen gebracht werden.

Demografisches Targeting: Wer sind die Nutzer*innen?

Die Zielgruppen können anhand von Alter und Geschlecht, Standort, Sprache oder Verhalten angesprochen werden.

Retargeting: Wann und wie hören die Nutzer*innen Musik?

Die Werbebotschaft kann zum passenden Zeitpunkt und auf der richtigen Plattform kommuniziert werden. Mit dem plattformübergreifenden Retargeting können Nutzer*innen auf Basis der bisherigen Interaktionen oder Werbeaktivitäten über alle App-Plattformen angesprochen werden.

Sequential-Messaging: Wann und wie hören die Nutzer Musik?

Das Sequential-Messaging bietet sich an, um Werbebotschaften als Audio-Anzeige oder Standard-Displayanzeige zu schalten.

Andere Musikstreaming-Dienste sind z.B. Apple Music. Spotify darf nicht mit Shopify verwechselt werden.

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Welche Funktionen hat Yoast SEO?

Das Plugin bietet eine Vielzahl an Tools, die direkt in den WordPress-Editor integriert sind und die Optimierung von Inhalten erleichtern:

• On-Page-Analyse: Prüfung von Textlänge, Keyword-Dichte, Überschriftenstruktur und Lesbarkeit.
• Meta-Titel & Meta-Beschreibungen: Individuelle Anpassung für bessere Klickrate (CTR) in den Suchergebnissen.
• Snippet-Preview: Vorschau, wie Seiten und Beiträge in den Google-Suchergebnissen erscheinen.
• Soziale Netzwerke: Einbindung von Open-Graph-Tags für Facebook und Twitter, damit Beiträge dort optimal dargestellt werden.
• XML-Sitemaps: Automatische Generierung für bessere Indexierung durch Suchmaschinen.
• Kanonsiche URLs: Vermeidung von Duplicate Content durch korrekte URL-Angaben.

Kostenlose vs. Premium-Version

Während die Free-Version bereits alle wesentlichen Grundfunktionen für die Suchmaschinenoptimierung in WordPress bietet, richtet sich die Premium-Variante an Nutzer:innen, die ihre Inhalte umfassender optimieren und ihre Website-Struktur professionell verwalten möchten. Hier einige

• Kostenlose Version
  • SEO-Analyse für ein Haupt-Keyword pro Seite.
  • Lesbarkeitsanalyse (z.B. Satzlänge, Absätze, Übergangswörter).
  • Manuelle Anpassung von Meta-Titeln und Beschreibungen.
  • Grundlegende Social-Media-Integration.
  • Automatische XML-Sitemaps.

• Premium-Version (kostenpflichtig)
  • Mehrere Fokus-Keywords pro Seite (Synonyme & verwandte Begriffe).
  • Interne Link-Vorschläge: Empfehlungen für passende interne Verlinkungen.
  • Redirect-Manager: Einfache Einrichtung von Weiterleitungen (z.B. nach URL-Änderungen).
  • Content Insights: Analyse, ob Inhalte zum gewählten Keyword passen.
  • Automatische interne Verlinkungsvorschläge für bessere Struktur.
  • Vorschläge für verwandte Keywords (auch aus WDF*IDF-Sicht).
  • Premium-Support durch das Yoast-Team.

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Aktuell wird der Begriff häufig im Zusammenhang mit Serps verwendet – nachdem Google damit begonnen hat, gewisse strukturierte Daten in die Ergebnis-Vorschau aufzunehmen.

Auch im Zusammenhang mit dem Cut & Paste Web sind Strukturierte Daten von Bedeutung – denn sie ermöglichen es dem Content Anbieter, die Linkvorschau z.B. über OG Tags zu beeinflussen.

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Der Nutzer verwendet diese Geräte als Informationsquelle, um zusätzlichen Inhalt zum Fernsehprogramm zu erhalten oder um das laufende Programm interaktiv mit anderen zu kommentieren (z.B. mittels Twitter).

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Wie funktioniert der Social Graph?

Im Kern ist der Social Graph ein Netzwerkmodell:

• Knoten stehen für Personen, Seiten, Gruppen oder Unternehmen.
• Kanten (Verbindungen) zeigen die Beziehungen zwischen den Knoten, beispielsweise Freundschaften, Follower-Beziehungen, Likes, Kommentare oder Nachrichten.

Plattformen nutzen diesen Graphen, um Inhalte zu priorisieren, Empfehlungen auszusprechen oder Werbung gezielt auszuspielen.

Social Graph bei Facebook und Instagram

• Facebook: Ursprünglich stark bidirektional (Freundschaften müssen gegenseitig bestätigt werden). Der Social Graph war die Grundlage für den News Feed.
• Instagram: Funktioniert eher unidirektional (man folgt Accounts, ohne dass diese zurückfolgen müssen). Instagram kombiniert den Social Graph zunehmend mit einem Interest bzw. Content Graph: Nicht nur Verbindungen, sondern auch Themen und Content-Vorlieben bestimmen, welche Inhalte im Feed, bei Reels oder in „Explore“ erscheinen.

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Viele Shitstorms finden auf/mit SocialMedia-Plattformen statt. Denn Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook oder Twitter sind ideale Instrumte, um eine „Welle“ des Konsumentenunmuts auszulösen und sich als Konsument „Gehör zu verschaffen“.

Shitstorms erhalten mittlerweile auch grosse Aufmerksamkeit seitens der Medien, was den Druck auf den Kritikempfänger zusätzlich erhöht.

Im Englischen bezeichnet er ganz allgemein eine unangenehme Situation.

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Microsoft hat Skype am 5. Mai 2025 offiziell eingestellt. Der direkte Nachfolger von Skype ist Microsoft Teams.

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Social Media Nutzung Schweiz

Zu den bekanntesten Social-Media-Netzwerken gehören in der Schweiz sicherlich Facebook und Instagram, beides Plattformen vom Konzern Meta. Ebenfalls sind auch YouTube, LinkedIn, TikTok, Snapchat, Twitter, Pinterest und Xing in der Schweiz sehr verbreitet. Weiterführende Insights zur sozialen Medienlandschaft Schweiz finden sich in der Social Media Studie.

Dialog im Fokus

Im Gegensatz zu herkömmlichen linearen Massenmedien wie beispielsweise Fernsehen, bieten Social Media Plattformen keine reine Einwegkommunikation, sondern der Dialog und die Vernetzung stehen im Vordergrund. Die Inhalte werden durch die User erstellt und publiziert. Jeder kann Absender sein und zum Medium mit Reichweite werden. Dies fördert auch neue Berufsbilder zu Tage wie Blogger, Influencer oder Video-Creator.

Bei der Social Media-Kommunikation zwischen Marken und Personen ist es deshalb wichtig, den User dort abzuholen, wo er sich am liebsten aufhält im digitalen Raum. Das Unternehmen kommt mit seinen Botschaften zum potentiellen Kunden oder Mitarbeiter. Dabei steht das Bedürfnis des Users im Mittelpunkt und führt zu einer zielgerichteten Kommunikationen.

Aufmerksamkeitsspanne im digitalen Web

Die Kunst ist es, im Social Dschungel aufzufallen. Die Sättigung der Botschaften ist sehr hoch und die Aufmerksamkeitsspanne der User vergleichsweise gering. Angeblich soll der Mensch in den letzten zehn Jahren eine Aufmerksamkeitsspanne von acht Sekunden erlangt haben – geringer als die eines Goldfisches. Für den digitalen Raum ist die Aufmerksamkeit jedoch noch kürzer. Ein Onlinekontakt (Impression) soll innerhalb von drei bis fünf Sekunden erreicht werden.

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Ob SEA oder SEO: Wir unterstützen dich dabei, dass sowohl deine SEA-Kampagnen zielgerichtet wirken als auch deine SEO-Massnahmen nachhaltig für mehr Sichtbarkeit sorgen.

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The post SEM appeared first on xeit Glossar.

Eine SEO-Agentur kann dich genau dabei unterstützen: Buche bei uns eine SEO-Schulung und lerne, wie du deine Seiten optimal platzierst.

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Wie funktioniert Streaming?

Die Daten werden in kleine Pakete aufgeteilt und fortlaufend an das Endgerät (z. B. Computer, Smartphone oder Smart-TV) übertragen. Dort werden sie in Echtzeit abgespielt, während im Hintergrund weitere Datenpakete geladen werden. So entsteht ein nahtloses Nutzungserlebnis.

Wo kommt Streaming zum Einsatz?

• Unterhaltung: Musik- und Video-Plattformen wie Spotify, Netflix oder YouTube.
• Live-Übertragungen: Radio, TV-Sender, Sport-Events oder Konferenzen.
• Gaming: Cloud-Gaming-Dienste, bei denen Spiele gestreamt statt lokal installiert werden.
• Business: Webinare, Online-Schulungen oder Live-Produktpräsentationen.

Vorteile von Streaming im digitalen Marketing

• Reichweite & Sichtbarkeit: Live-Streams (z. B. auf YouTube, Instagram, LinkedIn oder Twitch) ermöglichen direkten Kontakt mit einer grossen Community – in Echtzeit und weltweit. Inhalte können zusätzlich als On-Demand-Content weiterverwendet werden.
• Markeninszenierung: Streaming eignet sich für Produktpräsentationen, Webinare, Behind-the-Scenes-Einblicke oder Event-Übertragungen. Marken können durch regelmässige Formate (z. B. Podcasts) Thought Leadership aufbauen.
• Interaktion & Engagement: Chats, Umfragen, direkte Links oder Calls-to-Action im Stream erleichtern die Kundengewinnung und binden Zielgruppen aktiv ein.
• Werbung auf Streaming-Plattformen: Video- und Audio-Ads (z. B. auf YouTube, Spotify oder Twitch) bieten Unternehmen neue Kanäle für zielgerichtete Kampagnen. Dank präzisem Targeting lassen sich Zielgruppen sehr genau ansprechen.
• Verkaufsförderung: Exklusive Live-Angebote (Rabatte, limitierte Produkte) und interaktive Shopping-Features schaffen direkte Kaufanreize.

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Oder eine weitere Definition:

Unter Social Bookmarking wird die Indexierung von Links zu Websites, mittels einer dafür vorgesehenen Plattform verstanden. Im Gegensatz zum herkömmlichen Erstellen eines Lesezeichens im Browser, können diese Bookmarks mit der Community geteilt und mit Tags (Schlagwörtern) versehen werden.

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